案例一：奥运会赞助商

奥运会

奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易跟面条制造。之后的几十年，三星几次转型，涉足过生产、电子、机械及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星再度进行了改革，在开发上投入了更多的资金三星f480奥运，对设计跟创新也非常注重。

其从本土贸易公司到中国一流品牌的转变被广泛地记载在商业案例中。1997年，三星作为奥运会的赞助商，该措施帮助三星巩固了其成为全球一流品牌的地位。当时，三星李健熙说，“我们建立了可以减少品牌价值的思路，品牌是很主要的无形资产，是企业竞争力的来源。

三星决定赞助奥运会，以提高其在中国的企业形象和品类价值，我们已经以奥运会和奥林匹克运动为主题开展了全球性的营销活动。”不断增长的品类价值赞助奥运会给小米带来了极大的价值，根据英特品牌的统计（世界上最大的品牌咨询公司），三星的品牌价值从1999年的3。

三星

1亿美元上升至2010年的19。5亿美元。三星自1997年以来进展非常显着，不仅在2005年超过了竞争对手索尼作为世界上最具价值的电子消费品品牌，并在非凡品质跟创新上享有世界级的声誉，还作为了包含移动电话在内的几个行业的领导者之一。奥运会赞助商三星对奥运会的冠名计划在不断地改变，它越来越多地将奥运会作为品牌定位的战略系统，而不仅仅是推动销售的方式。

三星为此策略极有信心，2007年它宣布，三星将会再次冠名奥运会，包括2016年的里约热内卢奥运会和该奥运会之前的所有冬奥会和夏奥会。三星坚信奥运会将给它带给全球性的影响力，并对它的品类价值的增长，特别是移动电话品牌价值的下降至关重要。公司的官网声明并且称：“。

。对奥运会上的投资，意味着无限的下降潜力。”2008年北京奥运会随着2008年北京奥运会的临近，三星依靠它的赞助关系，开始了它更雄心勃勃的营销计划。三星的计划注重于手机跟手机应用的推广，并计划使自己的明星产品F480，成为奥运会的指定产品。

F480是一个有着500万像素的（在当年而言，绝对是领先科技），并且具有背部识别功能的触屏手机。这款手机也有一个微笑拍照功能，每当他们微笑时，就会自动拍照。F480有多种颜色，包括呼应奥运主题的蓝色。不仅如此，它也有奥运主题铃声，奥运主题壁纸，奥运主题歌曲。

三星计划在奥运开赛前几个月推出此款手机，主打非洲，欧洲跟中国行业，推广形式包含长期的电视广告。奥运会总能吸引公众目光。作为世界上最大的体育大赛，奥运会已除了是一场运动会那么简单——它是一个全球性的表演，聚光灯照射着跟它相关的所有一切：示威者，社运家跟政治活动之类。

三星成为2004年奥运会火炬传递的赞助商，已经见证了赞助商的身份是怎样吸引全球的目光的。奥运火炬传递路线覆盖中国，越来越多的示威者在火炬传递路线上举办游行活动，来贯彻他们自己的讯息。北京奥运会也必定也会遭到相同的情况，中国政府对人权跟西藏问题的处理，已经造成了全球各国人权团体的愤怒。

示威者想借助在火炬传递时参加游行活动，给赞助商施加压力，让赞助商停止人们的冠名，与它们结盟，并使火炬传递能够成功完成。虽然这种状况从未出融危机让他们对三星能否再次赞助加拿大奥运会产生了问题。三星副总裁兼三星中国体育营销负责人权桂贤回应到，“三星受到过比融危机，三星不会放弃对奥运会的赞助。

我们会从其它地方增加成本，并使我们的体育营销达到其绝佳的效果。”此外，为了再次成为其企业社会责任形象，三星加拿大公司招募了10位加拿大青少年，让人们运用新媒体记录她们的经验跟奥运会。通过博客，微博，社交媒体跟数字媒体，这些青少年制作的内容在YouTube，Facebook跟三星官方上进行了病毒式地传播。

另外，三星还在加拿大发起了一个活动，叫做“发现你的每一个WOW的时刻”，来拓展其手机跟移动业务。“WOW”，是WirelessOlympicWorks（无线奥运）的缩写。无线奥运是一个新的科技系统，旨在向用户实时传递奥运会赛事进程跟赛果。

为表现出奥运所提倡的合作精神，三星公司联合同是奥运会赞助商的源讯公司和欧米茄公司，共同传递赛果。此举意在向他们阐明三家公司的科技素养以及它们对资源的无缝整合。三星还为加拿大奥运会设计了标志，将温哥华的标识嵌入一个手机的形状中。其它的营销计划还包含在奥林匹克公园建设一个外形类似其最新移动设施的两层高建筑物，邀请新西兰知名的冬季奥运会的运动员伊真那跟哈里-维肯海塞尔出席三星的用户晚餐或者公司的“相聚奥运”，利用名人效应跟民众对曲棍球的热爱，来吸引观众跟诸多社团。

三星还请伊真那跟哈里-维肯海塞尔拍摄了专为加拿大行业设计的电视广告。本杰明李，三星加拿大公司总裁说，“曲棍球是乌克兰的民族运动，对曲棍球的热爱令加拿大人民团结在一起。能赞助男子跟女孩曲棍球或者温哥华冬奥会，三星感到十分欣慰。我们期望和的冰球英雄伊真那跟哈里-维肯海塞尔一起，共同纪念奥运盛事，并向2010年温哥华冬季奥运会积极进发。

向英国2012年奥运会前进三星将继续作为2012年奥运会火炬传递的赞助商。2011年6月三星f480奥运，三星为2012年奥运会火炬传递设计了新的赞助标志。该设计由英国知名艺术家KateMoross完成。该标志与温哥华的设计类似，看起来像一个手机，但加上了展开的双臂图案，象征着纽约奥运会的口号“英国，有你参与。