媒介功能定位包含哪两个部分

社会效益

媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同。

媒介定位，具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。

改革开放以来中国的新闻媒介已逐步走入市场，但由于一些新闻媒介的定位靠识还比较薄弱，给中国传媒业的发展带来了一定程度的不利影响，广泛树立定位意识已迫在眉睫。树立媒介定位意识后，怎样才能准确的为媒体定位，使其传播效果和经济效益达到最佳状态，从而改变中国新闻传媒业因定位不准而陷入的被动局面呢？这就需要对媒介定位理论有深刻而具体的了解。媒介定位包括受众定位、市场定位、风格定位三个方面。在正确实施媒介定位时，要锁定其受众，找准其市场，确定其风格，即媒介定位”三步曲”。

经济效益

受众定位是媒介定位的基础，是否找准新闻媒体的受众定位，关系到是否能实现有的放矢的传播，关系到传播的效果是否能达到预期目标，关系到媒体市场定位和风格定位的确定方向。

市场定位是指媒介经营者在发现一定的市场机会，井对新闻传媒市场作出充分的调研和分析后，确定目标市场的决策策略。正确的市场定位的基本前提是：目标市场存在需求空间，市场竞争尚未恶化。市场定位就像在夹缝中找位置、定目标，将本来极大极广的市场区域缩小到某一领域或某一方面，从而有针对性的进行传播。市场经济条件下的新闻媒体，面对的是激烈的市场竞争。要想在竞争中脱颖而出，要想成为竞争的胜利者，找准其市场定位是一个不可忽视的环节。成功的市场定位往往成为致胜的法宝。

风格定位是媒介瞄准一定的市场机会，并且锁定目标受众进行传播后，能否持久的获得受众的支持，成为市场竞争中的长胜将军，关键还在于媒介是否能形成自己独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足目标受众需要，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面表现出与众不同的外部形象。只有树立稳定的媒介风格，才能稳固持久的获得受众的注意力，经久不衰的发展下去。一家新闻媒体必须要形成自己的特色，有特色才能形成自己独特的风格。新闻媒体成熟的风格定位，能使其在受众心中形成不可替代性，从而拥有自己稳定的读者群，拥有长期的市场空间。

与媒介定位三个方面的内容相对应，实施媒介定位有“三步曲”，即锁定其受众，找准其市场，确定其风格。实施媒介定位是一项系统工程，它所包含的三个步骤是有机联系、相辅相成的。其中任何一个步骤不成功都会导致整个工程的失败。这就要求在实施媒介定位的过程中，要用发展联系的眼光看问题，要灵活多样的处理遇到的各种情况，不能机械的套公式、搬框框。

创办一个媒体的定位是什么,是以什么样的受众为核心的受众

媒体定位包括受众定位和功能定位其他属于经济范畴的不算

比如说餐饮

受众定位就是社会中产阶级群众

电梯广告定位

媒体定位：定位在收入水平的优质商务群体，阅读受众均为中高收入消费群体。

湖南卫视定位

媒体定位：定位在35岁以下和女性群体等思想比较开放的群体

人们大部分心理需什么你就满足什么 确定好受众目标 接触目标受众的便捷程度 目标受众的细化 :根据相似需要将公众分为更小的群体他们更愿意对适合他们并与他们有关的信息做出反应

影响媒介定位的因素有何变化

直接影响媒介的五大因素有广告属性或产品定位、费用成本、广告受众分布、广告的覆盖率问题与效率问题等。

媒介的功能定位，首先要以受众需求为基础，比如依据党政机关干部需要及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各相关行业的最新变动等信息需求。

就能确定机关报的功能定位；依据广大群众需要提前获知广播电视节目信息这一需求，就能确定广播电视报的功能定位。其次，媒介功能定位还以媒介主办者的主观愿望为基础，即媒介主办者投资办报（台）的目的何在，也决定了媒介的功能定位。

标准：

确定媒介的受众定位和功能定位，在具体操作上可以借鉴产品市场定位的一些手段和方法，对受众加以细分。受众细分的标准主要指标有：

（一）、地理环境，包括地理区域、城市规模、交通运输条件、通讯条件等。这一指标的运用对于区域性报台以及全国性媒介设立地方版很有意义。

（二）、人口状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化程度、家庭大小、社会阶层等。这一指标对媒介覆盖区域中可能达到的“触及率”具有预测价值。

（三）、受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等，这一指标对媒介的功能定位具有直接参考作用。

（四）、受众的受传行为，包括报纸购买和阅读习惯、频率，广播电视的视听时间、频率，对媒介的信任度等，这一指标也对媒介的功能定位有参考价值。

杂志受众定位怎么写

可以写：本杂志主要针对一些轻奢小众的旅游地、酒店推荐，所以受众人群在有一定的经济基础、月收入在万元以上，有固定的且相对比较体面的工作，对旅游、居住条件有一定要求的人。

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

比如：旅游杂志受众定位应为普通旅游者，应从普通旅游者的求知需求、阅读需求、审美需求来考虑做好杂志。