耐克中国销售大跌，一年少卖 70 亿，耐克为何突然卖不动了？

6月27日，耐克披露的2025财年业绩报告显示，大中华区跌幅最大，全年收入为65.86亿美元，降幅达13%，相比上个财年，耐克在华少卖了约70亿人民币。

耐克在中国销售大跌的原因可能有多方面。首先，从耐克最近披露的2025财年业绩可以看出，大中华区的跌幅最大，全年收入降幅达到了13%，这显示出中国市场对耐克的需求正在下滑。对比上个财年，耐克在华的收入减少了约70亿人民币，这是一个相当大的数额。

耐克销售下滑的原因可能包括市场竞争加剧、消费者偏好的变化以及品牌形象的负面影响等。近年来，国内运动品牌如安踏、李宁等逐渐崛起，它们的产品质量和设计都得到了消费者的认可，从而对国际品牌如耐克构成了一定的竞争压力。此外，随着消费者对健康和环保的关注度提高，他们可能更倾向于选择符合这些价值观的品牌。

另外，耐克在过去的一段时间内也面临了一些品牌形象的问题，如劳工权益、环保等方面的争议，这可能对消费者的购买决策产生了一定的影响。因此，耐克需要审视并调整其市场策略，以适应中国市场的变化和消费者的需求。