央视总台2025蛇年logo设计，传统与现代的碰撞

专家

前排不少回答在挑刺，甚至说丑，但美丑并非绝对，需要比较才能判定。先看一下2022年的，就是这个样子。林永健老师像不像？

这是2021年的，你说这是牛年还是羊年？

再往前二十年也是这样，潘长江老师服气吗？

平面设计

19年的作品都略显羞于展示，算不上设计，仅仅是个字体罢了。

之前的事就不提了，咱们从23年开始重新梳理。

是不是一下子看起来就顺眼了许多？从2023年开始梳理是有原因的，这三年的设计并非台里包装部门独自完成，而是邀请了外部专家参与创作。设计者是知名平面设计师、广告创意人、书法家及水墨艺术家顾永江，他致力于中国汉字美学推广，还设计了中国探月工程与行星探测工程的标识。

2023年的主要标志是玉兔的草书变形设计。2024核心创意融合官印与九叠篆，不仅展现传统，还首设口号龙行龘龘 欣欣家国。

2024年春晚以龘字为核心，展现十四亿中华儿女积极进取、蓬勃向上的精神风貌。龘字作为主标识，在保留传统韵味的同时，融入现代金属质感，使其外形酷似一枚芯片。这一设计从古老汉字跨越到现代科技，连接过去与未来，寓意深远。它不仅推广了一个罕见汉字，还巧妙呼应了国家对科技创新的重视，体现了传统文化与现代科技的深度融合。这种创意是否也在传递对科技发展的关注？2024年主标识存在一个明显问题：当用作电视角标缩小时，由于设计线条过于密集，即便在4K分辨率下，也难以看清具体图案，显得杂乱无章，影响观看体验。2025年的设计未走复杂路线，而是化繁为简，采用纹样与甲骨文结合的思路，口号为巳巳如意，生生不息。

中国传统纹样是一种独特的文化艺术形式，它以人物、动物、植物以及自然现象如日月星辰、风雨雷电为题材，同时融入文字演变、神话传说、民间故事和谚语等丰富内容。通过谐音、象征、寓意和吉祥话语等方式，将美好愿望融入图案之中。在传统文化里，纹样不仅承载意义，更寄托了人们对生活的美好期许，体现了有图必有意，有意必吉祥的理念。

标识的字意源自古老的甲骨文巳字变形，巳象征蛇。经过图案化处理，使其从视觉上更像蛇，也似龙，因在中国文化中蛇被称为小龙。主标识由两个巳字对称排列，形似中国传统如意纹样，寓意一个新纹样的诞生。同时，双巳合璧，事事如意巧妙连接了乙巳蛇年与如意，传达出吉祥美好的寓意。两个巳字相合，寓意丰富。按农历算，明年为双春年，年初与年末各有一个立春。又如，双蛇交叠，两巳相合，巳通嗣，而如意本是床头之物，再结合生生不息的祝福，隐约有鼓励生育、契合国策之意。仔细品味，其中蕴含的文化趣味颇为耐人寻味。近年春晚虽渐失往日风采，但不能否认，它一直在努力增强传统文化内涵，这份追求值得认可。乙巳年论五行，天干乙为阴木，地支巳为阴火，木生火相生。木主春，色青，小青龙。流年利于南北，机遇与风险并存。木强宜着红，青蛇忌向西。愿大家巳年如意，生命不息。 以上。