为什么荣耀能打破折叠屏市场的怪圈？

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两个事实与潜意识相悖。首先，折叠屏市场尚未真正起飞，增长速度便已显现放缓迹象。今年折叠屏发布进入第五年，然而市场规模并未迎来预期中的爆发式增长。市场分析机构Canalys发布的报告显示，折叠屏手机市场增长正逐步放缓，逐渐趋于平稳。预计2024年全球折叠屏手机出货量将同比增长18%，达到2060万台。在中国这一最大折叠屏手机市场，数据显示，2022年出货量同比增长194%，而到2023年，这一增速已下降至约86%。这表明市场扩张速度正在减缓。

虽然折叠屏手机价格逐步降低，但各大厂商仍处于亏损状态。近两年，技术成熟与厂商加入，折叠屏价格降至大几千元。目前，折叠屏手机产量较低，结构复杂导致售后成本高昂，多数大厂的折叠屏产品线仍在亏损状态。当前折叠屏市场存在一个有趣悖论：厂商打造高端折叠屏手机，成本高企，定价昂贵，消费者却望而却步；若降低配置以推出平价机型，产品体验又大打折扣，依旧难以赢得消费者青睐。打破恶性循环的关键，实际上依然在于产品本身。产品值不值得，不取决于厂商定价，而在于消费者的心理评判。荣耀折叠屏的发展，虽起步较晚，但展现出后来居上的态势。荣耀Magic V是荣耀的首款折叠屏手机，虽比其他品牌晚了一年推出，但在折叠屏兴起之际，依然展现了不俗的竞争力。

荣耀Magic V初代完成度颇高，在其他品牌折叠屏手机外屏仍普遍呈现遥控器或饼干派比例时，它已实现接近正常直板机的外屏比例，机身的重量和厚度也控制得当，表现可圈可点。后来的荣耀Magic Vs，不仅配置升级，还进一步减轻了折叠屏手机的厚度和重量。去年发布的荣耀Magic V2，凭借极致的用料和技术，将航天级稀土镁合金、自研盾构钢、青海湖电池及钛合金3D打印工艺融入9.9mm厚的机身。这款手机的问世，标志着折叠屏手机正式迈入毫米时代，告别了以往的厚重设计。至今，这一厚度纪录仍未被其他厂商超越。荣耀能实现轻薄设计，或许与其企业整体经营风格密切相关。明哥曾表示，荣耀不会盲目追随市场热点，而是聚焦消费者真正需求与缺失之处。通过不断投入资金和技术研发，最终实现既定目标，为用户带来更好体验。对于折叠屏设备，轻薄与高性能是消费者一直追求的目标，但市场上的竞品始终未能完全满足这一需求。因此，Magic V2一经问世，其销售火爆也在情理之中。不仅是单一产品进展缓慢，荣耀在折叠屏其他形态的产品上也似乎缺乏速度。

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当大家都全力投入折叠屏，争相发布新品时，荣耀潜心打磨，带来了Magic V2的全新升级。荣耀Magic Vs2更轻更便宜，而荣耀V Purse则另辟蹊径，首创钱包折叠屏，在其他品牌专注横向小折叠时，带来全新选择。当大家都对小折叠失去兴趣时，荣耀却推出了自家的Magic V Flip，完善了折叠屏产品线的全形态布局。荣耀的持续投入，终于迎来了收获的时刻。最新数据显示，两年间，荣耀从名不见经传的Others跃居全球折叠屏市场前三。市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，2024年第一季度，全球可折叠智能手机市场同比增长49%，创下近六个季度以来的最高增幅。其中，华为以44.1%的市场份额排名第一，三星以23%的占有率位列第二，荣耀则以12%的份额位居第三。在国内市场，荣耀仅次于华为，排名第二，表现出强劲的竞争实力。

从战略层面来看，荣耀一直注重长远布局而非短期战术上的速胜。它并不像某些厂商那样广泛尝试、最后 merely 选择较优方案，而是聚焦于垂直细分领域，精心打磨领先精品。以这些优质产品为核心，逐步拓展外围，实现精品带动新品，新品反哺品牌，从而构建良性循环，形成稳固的市场竞争力与优势。今日发布的荣耀Magic V3，堪称当前竖折大屏折叠机中的顶级佳作。艾瑞咨询2月调研显示，折叠屏用户最大痛点为整机沉重、握持易累，占比22.2%。

除了22%的重量，折叠屏本身的可靠性、易用性、美观设计、续航能力及影像表现等近80%的因素同样重要。上一代荣耀Magic V2备受青睐，不仅因其轻薄设计，更在于荣耀兼顾了全面配置。它没有为追求轻薄而牺牲性能，反而在有限空间内优化体验，实现了功能与便携性的完美平衡，满足用户更高需求。荣耀Magic V2并非毫无瑕疵，防水、长焦和无线充电功能的缺失仍然存在。不过，相较于性能、续航和信号等基础体验，荣耀Magic V2的缺陷并非核心问题所在。另一方面，在9.9mm厚度的极限下，塞入潜望式长焦、无线充电，还要保证防水，这几乎是不可能完成的任务。难得的是，荣耀Magic V3成功实现了这一点。手机厚度控制并非仅套外壳，而是系统工程，如搭积木，一处不稳则全盘皆输。以荣耀Magic V3为例，折叠厚度9.2mm，展开仅4.35mm，重量轻至226g，便携性出色，设计精巧，兼顾手感与实用性。此前，全球最薄直板手机厚4.75毫米。但由于机身过薄，材料强度不足，常被坐弯。质量问题使其市场表现远低于预期，令人遗憾。荣耀不仅要确保小巧机身的强度，还要塞入更强芯片、更佳屏幕、更大电池和更清晰摄像头，实现全面升级。每一项单独拿出来，都离不开投入大量资金和技术。荣耀为实现减重薄化，采用全新鲁班架构，运用19种新材料与114项微型结构，达成轻薄机身与全面配置的完美结合。在Magic V2大电池、高性能与优良信号的基础上，Magic V3实现了全面升级，新增天通卫星通信、IPX8防水功能、100倍长焦摄像头和50W无线充电等硬件配置，弥补了以往的不足。荣耀Magic V3即使以传统旗舰机标准衡量，也很难找到明显短板。这款手机综合实力非常强大。不断完善配置，源于持续加大的技术投入。一是借助铰链、边框和后盖的材料及工艺全面替换，确保机身强度不受影响。细铁丝不如粗铁丝结实，相同材料，轻薄则强度降低。若要提升强度，更换新材料是最佳选择。荣耀运用了全新第二代盾构钢与碳纤维材料，使铰链在维持高强度的同时减轻重量。边框采用自主研发的最新7系铝，兼顾强度、触感并显著减重。此外，还使用了目前业内密度最低的航天特种纤维，在更薄的设计中确保内部元件的稳定性和可靠性。二是借助仿生技术与钛金属重构，打造出业内最轻薄的纯钛VC。同样的人数待在房间，空间越小温度越高。要保持适宜温度，需更换散热效率更高的设备。荣耀借鉴蝉翼结构，在钛金属VC液冷片中构建网状翅脉，在更轻、更薄的前提下提升散热效果，相比上一代，散热性能大幅提高53%。通过定制微型卫星基带，打造行业首部双卫星通信折叠屏手机。荣耀为折叠屏设备定制了业内最薄的微型卫星基带，巧妙融入机身。未来，荣耀将发布Magic V3双卫星版，这款机型将同时配备两个卫星通信模块，有望成为业界卫星通信能力领先的折叠屏手机，为用户带来更强大的通信体验。轻薄记忆金属马达加持，长焦望远能力出色。用过带OIS防抖的手机的人都知道，轻轻摇晃手机时会听到声音。这是传统滚珠式OIS方案导致的，模组断电后容易撞击相机模块，从而发出声响。滚珠式OIS防抖效果好，但体积较大。荣耀为在4mm机身内加入潜望式长焦，创新使用8线SMA记忆金属马达。其直径仅25微米，满足镜头防抖需求的同时，节省了38%的机身空间，实现轻薄与光学性能兼备。五是得益于青海湖技术的出色续航能力。之前提到，减少电池体积的最佳方法是提高其能量密度。传统石墨负极电池的理论容量上限已无法满足荣耀的需求。为此，荣耀率先采用硅碳负极电池技术，并将电极中的硅含量提升至10%。由于硅负极材料在充放电时会伴随体积膨胀，以往硅碳电池的硅含量通常低于5%。通过技术创新，荣耀实现了更高的能量密度，达到业界领先的773Wh/L，超越了此前锂电池普遍的700Wh/L水平，为设备性能带来了显著突破。得益于材料和技术的双重创新，荣耀第三代青海湖电池实现了轻薄与高容量兼备。正是因为电池能量密度大、体积小，才为荣耀Magic V3腾出空间，实现50W无线快充的叠放设计。护眼一直是荣耀的主打特色。我原以为将3840Hz/4320Hz高频PWM调光、类自然光护眼、真实色彩显示和硬件级低蓝光等技术完整应用到折叠屏上已是极致。但荣耀并未止步，在Magic V3中，还加入了AI离焦护眼技术，进一步突破了护眼的边界，带来更全面的用眼保护体验。这一创新令人惊喜。荣耀Magic V3能用前置AO硬件捕捉眼球动作，识别可能的干眼症状，适时在屏幕动态胶囊处提供干眼友好提示。荣耀借鉴当前用于缓解近视发展的离焦镜原理，结合光学仿生技术和图像算法，将等效离焦视觉应用到手机屏幕上。这一技术可以缩短眼球的焦距感知，有效减轻眼睛负担，从而达到类似医学离焦镜抑制近视发展的作用。这项功能对成人有益，也可在一定程度上保护孩子视力健康。毕竟，不少折叠屏用户喜欢随时随地为孩子播放动画片。不仅是整体刚性结构，荣耀在内外屏上也做了充分保护。外屏方面，荣耀采用了与Magic6至臻版相同的金刚巨犀玻璃。关注过新评科技的朋友们应该了解，这款玻璃极为坚韧。即便在大理石、柏油路等极端恶劣环境下，它也能 withstand 冲击，表现出出色的耐用性。荣耀在内屏设计中采用了非牛顿流体抗冲硅凝胶材料。当内屏意外跌落时，该材料凭借非牛顿流体特性，强度显著增强，有效保护屏幕；而在日常使用中，材料恢复柔韧状态，确保用户获得舒适的触控体验与视觉享受。这一创新兼顾了屏幕的安全性与实用性。荣耀通过在抗冲硅凝胶表面添加纳米级氧化铝保护膜，大幅提升屏幕耐磨性，使其 withstand 钢丝球刮擦。得益于两项技术，Magic V3的内外屏强度显著提升，再也不用担心屏幕因划碰而损坏。以上内容仅是荣耀Magic V3硬件技术创新的一部分。从中可见，荣耀的创新并非简单堆砌，而是环环相扣的系统性升级，展现出深层次的连锁式创新特点，带来更优质的用户体验。电池技术进步提升了产品续航，为影像和充电升级创造了条件。机身及内外屏材料更换，增强了结构强度，同时让全屏手写和游戏分屏操作成为现实，带来更优体验。荣耀借助AI技术与MagicOS系统框架，结合在大屏和小屏设备上的研发积累，将Magic V3的硬件融入协同生态，解决了折叠屏内外屏体验分离的问题。这一突破不仅提升了设备间的无缝连接，更重新定义了折叠屏的使用体验，让内外屏切换更加自然流畅。尽管当前折叠屏市场增长放缓，荣耀持续坚定投入与创新，对行业发展仍具积极意义。如今的折叠屏手机，正如同当年智能机换机潮前夕，处于相似的发展阶段。所有质疑都会在产品规模化过程中得以化解。荣耀Magic V3在某种意义上，已超越产品本身，成为折叠屏发展进程中的重要缩影。未来折叠屏的模样虽未可知，但遵循荣耀Magic V系列的发展路径，必将抵达最终的答案。以上就是我的观点，我们每个人都将迎来美好的未来。