微信
微信最近有一个新动作，允许 个人定制红包封面。 说是新动作，其实是新瓶装旧酒，给红包换封面和原来的QQ秀换皮肤的思维一脉相承。 有人说在“皮肤”这件事上，
腾讯称第二没人敢说第一。 追溯起来，当年
腾讯就是靠QQ秀发家的。 创业早期，
马化腾曾经想把当时还叫OICQ的QQ以100万元卖掉。 虽然OICQ注册用户超千万，但
马化腾一直找不到变现的方法。 面对日益高昂的
服务器成本，
马化腾一直在找买家。 当时愿意出价的就只有
广东电信，
马化腾想要卖100万，
电信公司只愿意出60万。 后来
马化腾又找过中华网、新浪、搜狐，但这些
公司都对收购OICQ不感兴趣。 新浪创始人王志东觉得OICQ这东西，技术太简单，花10万元就可以做出来。
腾讯的转机源自2003年1月24日，这一天QQ秀正式上线运营。 QQ秀的创意源自
腾讯的第一个产品经理许良。 许良看到
韩国社交网站sayclub抓住了年轻人爱美，爱炫耀的特点，销售精致的虚拟服饰。 于是把这个创意移植到QQ上，推出了QQ秀。 QQ秀里有墨镜、项链、小摆件、仙女棒等各种装扮，定价在0.5元到1元之间。 一推出就迅速俘获了广大青少年的心，上线仅仅半年，已经有500万用户付费，平均每人花费5元。 正是靠QQ秀，
腾讯变得不差钱了，再也不考虑出售QQ了。 可以说
腾讯能有今天，它的命就是QQ秀给的。 此后QQ秀的思维被
腾讯运用到各个产品中。 比如在 游戏 领域，QQ飞车、QQ炫舞，英雄联盟、
王者荣耀、穿越火线等等，都有虚拟服饰售卖，价格几十到几百不等，为
腾讯带来了源源不断的收入。 了解到
腾讯的这段 历史 ，我们再回头看
微信推出的个人定制红包封面功能，是不是就觉得很眼熟了？
腾讯在一年前的2020年
微信公开课Pro上，就正式上线了
微信红包封面开放平台。 当时
微信红包封面功能只对企业、政府、媒体和其他组织开放。 而且门槛比较高，定制一个红包封面的价格10元，100个起订，也就是说最少1000元才能使用该功能。 这些钱对企业来说没什么，对个人来说就有些高了。 所以当
微信支持个人定制红包封面后，就下调了定制价格。 这次红包封面的定制价格调整为1元/个，最少购买个数为1个。 个人创作者要符合已开通视频号并完成视频号认证，才可以定制专属红包封面。 用户打开红包后，可以点击跳转到创作者的
微信公众号主页。 同时，创作者可以在红包内放入最多5个15秒的小视频。 这意味着这个功能有一定的宣传和引流效果，有可能会诞生很多有趣的玩法。 对
公司管理者和创业者来说，从
微信的红包定制功能中也许能得到两个启发。 第一、个性化的创新方向
腾讯的QQ秀、 游戏 道具、和定制红包封面，都是网络虚拟产品个性化的案例。 网络虚拟产品个性化相对而言要容易，只要开发出程序，不需要额外付出成本，边际成本为零。 现实生活中也有各种个性化实物产品，比如
可口可乐把名字、城市印到瓶身上。 这个创意源于2011年，当时
可口可乐于在
澳大利亚推出了这款个性化产品。 用户在社交网站上可以制作定制化的瓶子，同时还能在
超市购买到150种印有常见名字的可乐。 如果你的名字碰巧不在这150个之列，你还可以在当地的购物中心来免费定制。 结果活动大获成功，活动期间
澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。 法国连锁
超市Intermarché把榨取橙汁的时间印到瓶身上，让销售额增加了4600%。 还有饮料
公司把当日新闻印到瓶身上，都取得了不错的效果。 对个性化的渴求基于人性，当你的产品找不到什么亮点时，试试个性化。 简而言之，个性化可以作为创新的一个重要方向，屡试不爽，长期有效。 第二、复制成功的思维 从
腾讯的做法，我们可以看出一个非常重要的成功思维—— 复制成功 。 既然QQ秀就证明了个性化策略的效果，那就不断复制，把这个方法用到从 游戏 到社交的各个领域。 这背后的成功思维就是， 你过去是怎么成功的，现在你就想办法把它复制出来。 如果不能完全复制，也要沿着原来的方向，进行基于复制的创新。 如果以前没有什么值得称道的成功，怎么办，看看别人是怎么成功的，然后思考他们的方法是啥？可以借鉴的精华是啥？如何运用到自己所做的事情中？ 如果成功了，继续复制，如果没成功，继续看别人是怎么成功的？
微信个性定制红包封面的新功能是现象，保鲜期短，稍纵即逝，过一段时间可能就不流行了，或者
微信就不玩了。 我们要看到和思考的是现象背后的本质，本质是未来很多年都不变的东西。 花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定有截然不同的命运。 你还能从
微信的新功能中，得到什么启发和思考吗？欢迎交流分享。 想看更多能帮你赚钱的优质内容。 欢迎加入下面的富日记创业商机圈子。 查看已经发布的700多条优质内容。
