华为
尽管Mate 60家族（涵盖Mate 60、Mate 60 Pro、Mate 60 Pro +、Mate 60 RS非凡大师以及Mate X5折叠屏这五款机型）并非满血
华为所能推出的最顶级机型，但要是以友商作为参照的话，这个家族堪称
华为史上极为成功的高端机型系列，其市场地位达到了前所未有的高度，Mate 60 Pro家族是一种我所定义的王者型产品家族。那么王者型产品具备哪些特性？当我把这种产品投放到市场上销售的时候，其他厂商的所有同类产品就只能以低于它的价格来售卖。这是为何？因为它是王者，市场只认可它为头号品牌。友商即便制定高价也无人问津，因为市场觉得其他品牌根本不值这个价。它自身就是价值和价格的标杆，完全不会受友商如何打折的影响。在各个行业都存在不少这样市场地位的产品。例如劳斯莱斯，在轿车领域，不乏有其他厂商试图挑战它的地位，就像
奔驰复活迈巴赫品牌便是出于这种目的。然而，全球的富豪们并不买账，于是
奔驰只能乖乖退缩，迈巴赫不再作为独立品牌存在。迈巴赫在
中国区的起步价为一百四十多万，而劳斯莱斯的起步价依旧高达五百多万，其定制款的价格更是高得离谱。即便如此，劳斯莱斯每年在全球还能售出六千多辆。友商不是不能卖类似的车，只是只能低价售卖以获取销量。
宾利每年在全球能卖出13000多辆，但其在
中国市场的起步价仅两百多万，含金量与劳斯莱斯相比差得很远。劳斯莱斯自身价格最贵，并且根本不在意
宾利和迈巴赫如何打折，所以它是名车之王。再看
茅台，其核心产品飞天52度，官方定价1499元，而实际售价在3000元上下。友商并非没有定价更高或者实际品质更好的产品，但整个市场只认
茅台，在很多场合必须得有
茅台才行。友商即便定个高价，又能卖出几瓶？飞天
茅台根本不会在意
五粮液52度只卖八百多元一瓶（虽然我个人一直更喜欢
五粮液）。还有老黄的显卡，4090显卡定价12999元，实际上上市两年来，价格基本上从未回落到这个官方指导价。在
美国实施禁令后，其在国内的市场价更是涨到了两万元。而友商
AMD的旗舰产品7900xtx，只能卖五六千元，而且还卖不动。在机械表行业的
百达翡丽、奢侈品行业的
爱马仕，也拥有这样的地位。说得更细致一点，还有局部标杆的情况，例如在行政轿车中的
奔驰S级，同类型或者同档次的产品里，S级的价格是最贵的，并且S级的销量并不少，反而是
宝马7系和
奥迪A8当中销量最多的。Mate 60 Pro家族同样具备这样的特征。Mate X5折叠屏，上市价格为三四万，这几天典藏版的价格回落至官价。非凡大师上市价格将近三万，近两周价格也回落到官价。
