中国电视行业六个时代，如何走向没落？

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中国电视行业可划分为六个时代，越来越多利益方涉足其中，最终整个行业走向没落。八九十年代，哪家要是有台彩电，在街坊邻居眼中那就是大户人家。晚上播放动画片或者连续剧时，没电视的邻居甚至会端着板凳来敲门，想借个光一起看电视。当时，一屋子人围坐在一部彩电前，是不少家庭的真实场景。

这个时候产业链利益基本涉及三方。电视台（广告商）、电视厂商与观众的关系。国内顾客也抢购各种彩色电视机。

1990 - 2010年期间，各省电视台纷纷改革，逐步推行制播分离改革。这种模式最早在国外出现，即由节目制作公司负责专业内容制作，特别是电视剧和综艺类节目。电视台会从中择优购买，那个时候这种制度催生出了许多经典电视剧，像每年暑期都会反复播出的康熙微服私访记系列、还珠格格系列、铁齿铜牙纪晓岚系列等都是该制度下的产物。

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这种制度产生了一个问题。那些顶尖的节目制作商常常待价而沽。他们不但要求每集的报酬，还会把拍片时承诺给投资人的广告与节目打包给电视台，这就是所谓的贴片形式。电视台要满足广告客户需求，所以我们那时看电视剧，常常广告播完一个又来一个。甚至一集30分钟的节目里竟插播30分钟广告。先弄个黄金剧场之类的栏目名，播10分钟广告，接着演上集回放又有10分钟广告，节目结束时还有10分钟广告。此时产业链利益基本变为四方。内容制作方（广告商）、电视台（广告商）、电视厂商到观众的关系链。这时观众开始埋怨有些电视剧广告冗长，可娱乐形式少，也就默默忍着。电视也步入了直角、等离子、背投的时代。

这个时代与之前的时代存在重叠之处，这是由于信号源和内容源这两个环节发生了变化。老百姓对电视画面的要求随着电视机清晰度的提升而升级，于是有线电视（英文cable television，简称CATV，也叫电缆电视）开始普及，进入众多家庭。随着普及，以前看到一半信号忽不稳，要爸爸上天台转天线的情况已不复存在。但中国观众有了一个新认知：看电视需要收费。而且，即便交差不多的钱，能看到哪些台，也取决于所在小区的服务商。有线电视系统的信号源主要有两类：一是空中收转的各类电视信号，包含卫星电视信号、V段与U段电视信号；二是经微波（或光缆）传送的电视信号。不少00后的小朋友会有这样的印象：有些同学家里能收看凤凰卫视、中天卫视等港台地区节目，像曾在国内流行的我猜我猜我猜猜猜和康熙来了就可看到。但也有同学家只能看中央台、地方卫视这类基本频道。

大家入网时卫星信号源不同，所以才会这样。有些家庭条件较好，直接在天台安装卫星天线，借助破解卡就能收看多国的卫星信号电视节目。有线电视信号持续升级，数字时代机顶盒应运而生。最初这是件好事，电视台看起来更多了。但逐渐地，人们发现随着机顶盒持续升级，有线电视公司把业务拓展到宽带接入、IP电话、数字点播等其他领域。机顶盒的体积不断增大，功能日趋复杂，还得经常激活、更新。其打开后的界面愈发复杂，遥控器的按键都比电视机还多了。

此时产业链利益基本涉及五方。内容制作方（广告商）将内容给电视台（广告商），经有线电视传输，电视厂商播放，观众观看。有线电视机顶盒升级后，不少观众发觉，其开机画面也有广告了，观众要看的广告又多了一处来源。

2010年之后，原来默默做硬件的电视厂商也加入进来了。液晶电视加上数字网络后，数字电视机便诞生了，即能接入网络信号的液晶电视。这使原本甘心默默做硬件产品的电视机品牌，看到了在电视整个产业分得内容、广告一杯羹的希望。于是在数字电视时代，各方开始争夺内容的一级控制权。之前有线电视公司不是通过机顶盒占据了开机后的画面选择窗口吗？如今，数字电视厂商会让你家电视一接通电源，就强行播放10秒广告，之后才进入开机默认菜单页面。在这个页面上，你得选择是观看电视机推荐内容还是有线电视。若选前者，常常会进入下一个二级选择。无论是电视机厂商合作内容（像点播电影之类），还是网络电视台内容，或者某个视频APP的内容。

当下，电视机的开机界面已令许多老年人难以理解。每个利益方都想把观众引到自家内容库，于是构建了层层选择的复杂迷宫。目的是让观众在平台页面多停留，点击付费链接，或者当一会儿广告观众。此时产业链利益基本涉及五方。内容制作方（广告商）将内容传至电视台（广告商），再经信号传输方（有线电视广告商）、数字电视厂商（数字广告商）到达观众。观众又多了一个不得不看的广告来源。

说网络视频是电视节目的掘墓人不太严谨。电视台早就意识到，网络内容新颖、快速且大胆，必然会对电视节目造成冲击。很早的时候，各大电视台广播集团就在布局了，通过投资或者合作参股等形式，将部分管理重点置于网络视频公司。

所以，现在我们能看到部分电视剧、电影在电视和网络多端同步播出。在观众从电视机向网络屏幕大规模迁徙的过程中，信号服务商和电视机制造商恐怕受伤更重，毕竟网络电视需要内容，却不再需要机顶盒和电视机了。但说实话，最早闯进来把打开电视就能看节目变得一团糟，弄出复杂开机界面的就是这两家。所以，这算是硬来搅局，结果大家都没好处的结局吧。

确实，这背后也存在年轻人城市化生活后倾向独自娱乐、短视频碎片化、手机等个人播放设备兴起等网络时代变化因素。不管怎样，80、90后的童年，全家围坐电视机前看电视剧的回忆，可能再也不会有了。