中国
2012年
中国家用
空调市场看法1）
中国国情分析随着
中国经济的平稳快速发展，
中国居民收入水平大幅增加，但由于近年国家经济调控政策的实施，一二线城市在经历高速过快发展后逐步趋于平稳发展，城市经济的通货膨胀严重，股市、房市一系列的调控政策的实施，城市发展正处于向规范化、集约化发展，市场竞争十分激烈；另一方面，国家以政策为杠杆，逐步缩小城乡差距，提高城镇发展速度，逐步实现全国范围内的公平、正义，国家政策想三四线城市严重倾斜的局势已经明朗，在未来10年之内，
中国城市化速度将会有一个飞速的发展，城乡居民收入水平也将进一步提高。2）
中国家用
空调市场背景经过近三十年的
空调行业发展，
中国空调行业逐步完成向技术型创新转变，
空调行业发展成熟，
空调能耗大幅度降低，
空调价格也渐趋平民化，一二级市场逐渐对
空调能耗、环保、低碳、舒适、健康方面提出更多的要求，随着竞争日趋激烈，一二级市场
空调增速高速放缓趋势明朗，而随着市场需求的日益提高，导致产业投入在产品研发的费用越拉越高，产品利润率大幅下降，同时一二级市场日趋饱和。由于
空调价格的平民化，家用
空调在三四级市场及农村市场增速大幅提高，中低端市场发展前景明朗随着近年
中国3）
中国家用
空调行业未来营销策略以城市为核心进行行业产业升级，以农村为核心进行行业创利发展的两个核心发展策略。一二线城市集中了大批高端人才，他们拥有着雄厚的资金基础、高端的消费诉求，敏锐的反映着
空调行业的发展方向，以市场诉求为导向不断加快
空调行业向创新型行业转变，努力提高市场份额，扩大品牌优势。三四线城市及农村将成为
空调创利主战场，随着居民收入的增加，受教育水平的提高，他们对目前的生活状况极端不满意，提高生活水平是其目前最迫切的事。三四线城市发展速度较慢，市场未被完全开发，潜力巨大，各行业进入较晚，发展程度较低，这为
空调业发展提供了一块很大的“
蛋糕”，另一方面由于今年来家电下乡活动的开展，早已在这些地区打下了坚实的广告基础，伴随着政策的结束，很多
空调行业降低甚至撤出这些地区，由于没有引起足够的商业重视，这些地区必将产生很大的市场空白，界不同，以远见而决雌雄，谁最先占领这片区域，谁最先将营销渠道铺陈下去，谁将抢得先机。4） 国际需要品牌，国家需要品牌，城市需要品牌，但农村没有品牌！虽然在各大城市，
格力、
美的、
海尔等各大品牌竞争激烈，但是在农村没有品牌诞生。几年前，长虹在农村建立了其商业霸国，但是在长虹风靡农村的以前，农村是没有电视品牌的，由于市场观念的淡薄，信息传播的不对称，在农村尽管有很多“城市品牌”在流通，但是农村并没有形成自己的“品牌”，因为传播力度不够，在这些地区无法形成真正的穿透力，人们买东西有着自己的要求，忽略这些与城市居民不同的要求的后果就是无法打开局面，无法形成“品牌”，长虹无疑在这边广阔的市场找到了发力点，从而确立了其在这些地区的霸主地位。随着
空调平民化和城镇居民生活水平的提高，
空调向三四级城市及农村发展提供了基础。5） 渠道铺设以及“品牌”建立是打开中低端市场的所面对的两个主要难题。
