电影院进社区？电影市场创新之问

电影

如今电影院的上座率已经相当低了，在这种情况下，方励提出把电影院开进社区的建议，真的显得有些与时代脱节，而且非常不切实际。当下的状况并非是电影院数量不足，恰恰相反，电影院的数量是过多了。造成观众减少的原因是多方面的。首先，电影的质量不尽人意，电影行业进入了缺乏技术创新的审美疲劳阶段。其次，人们可选择的娱乐方式太过丰富。再加上经济大环境可能产生的影响，大众手头的钱变少了，要做的事情却增多了，工作竞争日益激烈，休息时间也越来越少。在大陆，人们看短视频都要使用倍速播放，这就使得观看长电影这种需要休闲时间的活动更加不受青睐。而且现在的电影院和过去有很大不同，观众对观影效果的要求提高了许多。已经不是过去那种靠着一台投影仪、一个单声道音箱就能吸引很多人的时代了。要是电影院的视觉、听觉效果不够震撼，很多人宁可在家刷抖音短剧或者观看流媒体内容，而不会像二三十年前那样，看坝坝电影都能乐在其中。即便是一个小型的社区影院，要想达到一定的观影效果，投资至少也得几十万甚至上百万，一个只有几万人口的小区能支撑得起这样的投资吗？况且它还要直接面对大型商业体内电影院的竞争。所以，方励的这个建议可能真的是基于80、90、00年代的背景提出的，与当下的现实社会相距甚远。人的娱乐时间是有限的，电影、游戏、短视频，甚至像网络这样的文字平台，虽然属于不同的类型，但它们之间其实都存在着直接或间接的竞争关系，因为它们都在争夺用户的娱乐时间。电影院并不会就此消失，仍然会有不少人因为喜欢电影院的氛围、是对电影效果要求很高的原教旨主义电影爱好者，或者是为了进行社交活动等原因而选择去电影院，这使得电影院在未来相当长的一段时间内还能保有一定的市场份额。然而在网络如此发达的当下，电影行业若要生存，甚至谋求进一步的发展，就必须放弃一部分电影院市场，更多地朝着流媒体点播的方向发展，让更多的人能够在电视机、平板电脑乃至手机上观看电影，甚至看到与院线同步的商业大片。实际上，这种趋势已经愈发明显了，如果电影院不进行重大的技术革新，这种趋势是无法阻挡的。近两年来，不管是国产电影市场还是北美电影市场，院线上映和流媒体上线之间的窗口期正在不断缩短。就拿我前段时间看的戴假发的人来说，这部电影在院线上映一周之后就上线了流媒体，而我在它上线流媒体后的一天还不知情地跑去电影院看，就像个冤大头。这几年好莱坞也是如此，电影的院线窗口期正在不断缩短，根据IndieWire的统计，2024年好莱坞暑期电影的院线窗口期平均为35天，比去年同期的41天缩短了将近一周。这种现象的背后反映的是线下院线票房的萎缩以及线上流媒体的不断发展。