腾讯
传播学领域最近流行一个词：品效合一。其含义是在广告活动里，既要塑造品牌，又得有销售成果。这本质上很玄乎，几乎不存在，不过在同一个渠道内会时不时切换。就像同一种商品，街边实体店往往追求销量，而CBD旗舰店可能侧重于打造品牌。在直播里这一点尤其显著，比如有些品牌上李佳琦的直播间，肯定是奔着品牌效益去的，相比其他渠道在销量上不会有太大优势，但要是眉笔之类的商品就不一定了，那肯定是要冲销量变现的。以前李佳琦带货，对某些商品来说就是个追求品牌的平台，即便销量很高，但和摊位费比起来也不算什么。但他出事后口碑很差，我特别好奇游戏科学内部是怎么想的，这时候找他带货，既无法打造品牌，销量也不会有显著提升，品牌和效果都没顾上，反而像是给李佳琦做了背书。游戏科学花钱给李佳琦做嫁衣，真让人迷惑。（有人告诉我是
腾讯邀请的，如果真是这样，也很让人不解）
