大众
依据媒介性质的划分，传统
大众传播媒介皆为中心化媒介，
互联网则是典型的去中心化媒介。在传播方面，中心化媒介与去中心化媒介存在较大差异，其中一个表现为：前者塑造的是中心化的偶像或公众人物，后者塑造的是去中心化的偶像或公众人物。例如，在自媒体平台上，有许多号称全网几千万粉丝全网几亿粉丝的
网红，你或许从未听闻。像罗翔在
B站拥有3000多万粉丝，相对于
抖音、
快手，
B站用户的真实度算比较高的，这一粉丝数量占全国总人口的约2%以上。过去，许多热门电视台在
黄金时段的收视率不到2%，然而，当时这2%的收视率足以让一个公众人物被大多数人熟知，但如今，拿着罗翔的
照片到街头随机询问十个人，能有两三个人认识就很不错了。产生这种差异的原因在于，中心化媒介和去中心化媒介制造公众人物的逻辑不同。中心化媒介的传播具有很强的强制性，虽然你可以用遥控器决定是否继续观看节目，但节目播放过程你无法干预，也不能与表演者互动。同时，不同频道、节目在制作之初虽预设了目标受众群体，但这种预设比较模糊，用现在的话讲，就是定位不够垂直。进入去中心化媒介时代，
互联网提供了精确传播的可能，制造明星的逻辑也随之改变。以前，广告行业有句名言：我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道哪一半被浪费了。在中心化媒介时代，这种现象普遍存在，是因为中心化媒介对用户群体的覆盖不够精确。就好比在
人流量大的十字路口树立一块广告牌，看到的人很多，但大多数人只是看到了，对产品并不感兴趣。虽然这个过程中大部分广告费确实被浪费了，但从另一方面看，那些对产品不感兴趣的人也看到了广告，知道有这个产品。而在
互联网时代，运转逻辑可以更精确，例如前些年很多新消费品牌的运营，先细分用户群体创造需求，再进行精准投流，找相关领域的KOL推广，只需很少的预算就能迅速打造出销售额比较可观的新消费品牌。传统
大众传播媒介主导的中心化传播时代，传播路径相对单一且集中。
大众传媒掌握着信息的发布权，受众更多是被动的信息接收者。这种情况下，
大众传媒有能力通过大规模的传播，将某个个体或形象推到公众面前，使其成为被广大民众知晓的公众人物。比如早期的电视明星，他们借助电视这种中心化媒介的广泛传播力，出现在千家万户的
屏幕上，即使观众可能并没有特别的喜好倾向，但由于电视媒介的普遍性和强制性，这些明星逐渐成为
大众熟知的人物。然而，
互联网时代的去中心化媒介打破了这种格局。在网络环境下，信息传播的渠道变得极为多样，每个用户都可以成为信息的传播者。以
网红现象为例，众多
网红在各自的细分领域吸引粉丝。这些领域五花八门，从
美食制作到游戏解说，从美妆教程到科技评测。每个
网红都在自己擅长的领域积累人气，他们并不需要像传统公众人物那样通过
大众传媒的广泛覆盖来获得知名度，而是凭借对特定领域内容的专注和独特见解，吸引那些对该领域感兴趣的精准受众。对于新消费品牌的运营来说，这是一个巨大的机遇。在过去，一个品牌想要推广自己，往往需要在
大众传媒上投入大量资金，而且效果难以精准把控。但在
互联网时代，品牌可以根据自身的定位，深入分析目标用户的特征，然后在众多的网络平台上找到与之匹配的传播渠道和KOL。这些KOL就像是一个个精准的传播节点，他们所辐射的粉丝群体往往是对特定领域有浓厚兴趣的人群。当品牌与合适的KOL合作时，就能够将产品信息精准地传递给潜在的消费者，从而实现用较少的预算达到较好的营销效果。从公众人物的角度来看，去中心化媒介下的偶像或公众人物更具小众化、专业化的特点。他们不需要像传统公众人物那样迎合
大众的普遍口味，而是专注于自己的特色领域，服务于那些真正对自己感兴趣的粉丝。这种现象反映了传播环境从
大众传播向分众传播的转变。在
大众传播时代，中心化媒介追求的是尽可能广泛的受众覆盖，以获取最大的传播效果；而在分众传播的去中心化媒介时代，精准触达目标受众成为传播的关键，这也使得公众人物的形象塑造和成名路径发生了根本性的变化。总结中心化媒介和去中心化媒介在制造公众人物和传播信息方面有着截然不同的逻辑和方式，这种差异深刻地影响了当代的娱乐、广告和商业运营等多个领域。
