长城汽车因不正当竞争被罚5000元，拉踩式营销为何不可取？

长城

没想到报应来得如此迅速！6月19日，长城汽车在发布会上表态：若车市有人作弊，我们就掀翻桌子。没想到，这话音未落，自己却因不当行为遭到处罚，实在令人啼笑皆非。据中国消费者报6月20日报道，天津博信宏达汽车销售服务有限公司因散布误导信息，损害竞争对手的商誉，被西青区市场监管局处以5000元罚款。

调查发现，该当事人作为长城魏牌汽车的经销商，在门店宣传中将魏牌高山与腾*D9进行对比，声称价值高出67400元。相关数据来源于网络，由当事人整理后交广告公司设计制作。我仔细看了处罚决定书，这对比也太不公正了！腾势D9尊贵型是2022年的车型，而魏牌高山四驱旗舰版却是2024年上市的新款。用新款比老款，这种操作真是让人无语，太不合理了！谁会这么设计这样的对比？

权益对比中，将自己的优势写得明明白白，生怕消费者注意不到，而对竞品车型却只展示部分配置，隐藏有利指标。这不就是在误导消费者吗？如此刻意的表述方式，实在让人难以接受。处罚决定书指出，当事人传播误导性信息，损害竞争对手商品声誉的行为，违反了中华人民共和国反不正当竞争法第十一条规定，即经营者禁止编造或传播虚假及误导性信息，侵害对手的商业信誉与商品声誉。这种对比海报误导消费者，捧一踩一失实。被罚理所当然，不亏。

汽车

我一直支持行业内的良性竞争，反对通过贬低对手来营销。在发布会上暗讽诋毁同行尤其不可取。拉踩行为无法证明自身产品的优秀，反而暴露了嫉妒和缺乏实力的问题，是不值得提倡的错误做法。期待大家以好技术、好产品、好价格回馈用户，而非靠对比、拉踩、忽悠误导消费者。产品优劣，销量见证。别再用拉踩营销欺骗消费者，这只会让人更加反感。