2024年AWE家电色彩趋势，白色崛起的背后原因？

上海

上周从2024上海AWE展会返程，日均步数达1万5千步，受益良多。紧接着奔赴北京，参加网络2024发现大会。周末回家，终于得以沉淀，梳理AWE展会中的见闻与灵感，整理相关素材。

AWE展会上的新技术与创新成果，已有专业答主详细解读。本文将从设计师视角出发，结合国内外生活方式和生活理念的变化趋势，分享我对此次展会的思考与感悟，探讨科技如何融入未来生活，带来全新体验与启发。色彩与时尚联系紧密，例如PANTONE每年发布的流行色，迅速影响时尚和快消品牌的配色；WGSN likewise也会推出年度色彩，为设计、时装、化妆品和生活领域指明方向。然而，家电产品的配色却相对理性克制，过去多以黑、灰和金属色为主，近年白色逐渐增多，但仍很少追随流行趋势色，显得更为经典和稳重。这种配色策略或许更符合家电的实用性和长久性需求。这很容易理解，家电不像快消品那样快速迭代，购买后通常会使用五到十年甚至更久，而流行趋势几乎每年都在改变。此外，大家电体积大、色块面积广，容易在家居布置中显得突兀，过于鲜艳的颜色可能与整体家居风格不协调。因此，长期以来，黑白灰等经典、沉稳、内敛的色调一直是家电设计的主流选择，这样的配色能让家电更好地融入家居环境，低调地成为建筑的一部分。过去我们在选择数码家电时，产品间的差异更多体现在外观设计与功能技术上。然而，随着国内数码家电技术的飞速进步，经过各品牌激烈竞争的高速发展期，各类产品逐渐因消费需求明确、功能技术趋于成熟而进入一个相对平稳的发展阶段。这种现象在发达国家已十分明显，例如洗烘套装、冰箱、洗碗机和烤箱等厨房电器，几十年来变化不大。此时，不同品牌的产品在外形上的差异变得极为细微，比如如今的油烟机、嵌入式超薄冰箱以及蒸烤箱，其外观几乎已经很难区分。在这个阶段，颜色便成为提升单品辨识度最重要的因素之一。在本次AWE展会上，大家电尤其是厨电和卫浴产品仍以黑灰金属色为主，但白色的应用显著增加。过去，白色因易脏、难清洁而被冷落，黑灰色成为主流选择。然而，随着技术进步，白色逐渐成为展现产品实力的标志，它意味着强大的吸力能有效清除油烟，以及材质更耐污、易清洁，体现出更高水准的设计与工艺。像这次网络探展团探访的万家乐品牌，主打白色油烟机和灶台，深受女生喜爱。确实，传统观念里重油重污的灶具与烟机，若是白色设计，会让人感觉更加轻盈、干净，打破固有印象，带来清新之感。

华帝净白系列

北京

海尔「白巧套系」家电

三星携手多位建筑师，于展厅打造一座纯白的AI爱的灵感合院。仅通过天井窗户引入自然光，白色与光线的结合，营造出类似安藤忠雄光之教堂的氛围感。

大家电的黑灰金属主色调虽未改变，但随着材质工艺进步，呈现出更多新花样。表面依然以黑色为主，却融入渐变、亮光、哑光、拉丝甚至星碎闪等效果，层次感丰富。这些形容词甚至与美妆领域相通，充满跨界灵感。方太推出厨房第三色「玥影灰」，融合黑白经典，呈现如中国水墨山水般的意境之美。

老板家的黑色厨电，磨砂哑光质感。

尽管黑白灰是大家电的主色调，但仍有不少品牌在尝试更多色彩，只是尚未广泛普及。在AWE展会中，我注意到冰箱的色彩比烤箱、洗碗机、油烟机和洗衣机更为丰富，显得浪漫不少。看到许多十字开门的多彩组合设计，我很喜欢。LG敲一敲系列F-Next8十字门冰箱

和LG工作人员交谈后得知，这款冰箱采用专利「全景透视窗」设计，我十分认同他们所说的一句话：这句话让我深有感触。在从事建筑室内设计时，我一直觉得光是最难把握却又至关重要的元素之一，而LG成功地将这一要素融入了产品设计中。这款冰箱的面板颜色并非固定，而是由门板上的光源控制，轻敲即可变换色彩，全凭你的心情而定。更特别的是，它能变为透明色，让你不开门便能查看内部情况，有效减少冷气流失和能耗。这种将色彩设计与实用功能相结合的方式，堪称一大亮点。

容声自由平嵌十字门组合的色彩选择

与大家电冷静内敛的色彩风格不同，小家电往往更具活力和趣味性。这主要是因为小家电的技术门槛相对较低，竞争点较少，体积小巧，色块占比不大，且目标用户更偏向年轻群体，产品迭代周期也比大家电短。在这样的背景下，外观颜值成为小家电及美体个护类家电的重要竞争力，而色彩作为设计中的亮点元素，能够有效吸引消费者注意力，成为提升产品吸引力的关键因素之一。本届AWE展会上，众多高颜值小家电令人眼前一亮，色彩丰富多元。其中，奶白、马卡龙色系、低饱和彩虹色，以及复古墨绿和复古红成为主流趋势，彰显独特魅力。

家电特别是厨电，这次AWE展给我最大感受是极简、嵌入、超薄和场景组合套系这几个关键词。冰箱最能体现这两个趋势，尤其是平嵌系列化产品，已成为主流品牌的标配，给人一种普及化的感觉。在本次AWE展会上，各大品牌推出的最新款冰箱，大多呈现出一种弱化冰箱存在感的设计方向。这不仅体现了当前审美潮流的变化，也反映出技术进步对外观形态的影响，例如铰链技术的突破和隐藏式散热设计的实现等。之前关于嵌入式超薄冰箱，我写过很多回答，主要涉及平嵌和超薄相关内容。超薄与嵌入设计旨在让冰箱融入家居环境，实现三侧无缝衔接橱柜，同时兼顾大容量与强大保鲜功能。普通橱柜的国际标准深度为600mm，这个深度在拿取物品时更为舒适。因此，主打超薄嵌入式的冰箱通常厚度也在600mm左右，还有更多如580mm的款式，像TCL品牌的冰箱就采用了这种设计。

之前写过很多关于生活方式和理念改变对家居设计及家电选择影响的顶级品牌筑梦本次AWE展的最大感受是生活全场景打造，这何尝不是一种造梦？国内生活水平提高，消费者更愿为生活方式、设计与工艺买单。以我熟悉的厨房场景为例：厨房设计趋向开，即开放式布局；家电则走向合，即集成化。一开一合之间，中国厨房普遍面积狭小、中餐烹饪流程复杂且功能需求多样的问题便能得到有效解决。这种搭配让空间更高效，满足多样化需求。随着健康意识的不断提升，以及AI人工智能、大数据算法等科技与家电产业深度融合，智慧家居技术迅猛发展，厨电产品加速迈向数字化与智能化。相较于过去十多年的生活方式和理念，空间布局被重新规划与分区。餐厨区域不再仅限于一日三餐的基本功能，而是衍生出更多社交和家庭情感交流的作用。厨房从传统的封闭状态逐渐转变为开放设计，餐、厨、客一体化的趋势快速兴起，并受到越来越多中国家庭的认可与青睐。在AWE展会上，方太呈现了其高端全场景厨电方案，重新规划了烹饪、洗净与储存三大功能区域。针对中国家庭多样化的居住面积，打造差异化厨房体验，并提供最优设计。通过智能化联动的厨电产品，方太开创了中式厨房全新生活方式，提升了用户的整体使用感受。

老板品牌在AWE上的主题为欢迎来到数字烹饪世界，专注于全链路数字烹饪科技体验。与展区工作人员交流后了解到，他们此次通过产品矩阵形式亮相，旨在呈现中国现代家庭的全新生活方式——烹饪全链路场景，展现从食材准备到烹饪完成的整体解决方案。

海尔三翼鸟构建高端生活场景

三星、TCL、海信、华为及天猫等品牌，在AWE现场展现了未来全链路智能生活场景。

所有技术更新与智能化发展的终极目标，都是为了惠及大众，让生活更美好。本届AWE展会不仅展现了世界前沿科技和创新产品的魅力，更让人感受到技术回归生活的温度。这些产品真正解决了现实生活中的痛点，实现了科技的落地应用。这，正是科技进步赋予每个人最深刻的感动。网络家电专区