公司多分支机构求高效协同，一体化云办公方案推荐

公司

我有这样一段工作经历：在公司总部担任市场负责人时，支持并协调各地分支机构开展市场活动，一年内全国开展近千场线下活动，规模颇为浩大。那时没有营销协同的软件平台，基本靠邮件沟通协同。反馈慢、效率低，一忙就出错，活动进行时状况频出，文案有误、设计混淆、关键活动信息出错，问题此起彼伏，令人十分苦恼。当时就在想，要是有个技术平台能让总部和分支机构营销协同，靠技术管理，达到事半功倍的效果就好了。念念不忘，必有回响。易企秀内容中台消除了总部与分支机构营销协同的障碍。像中原银行这样的客户，有内容中台支持，营销协同就很顺畅了。很多公司总部和分支机构营销协同不畅，我认为有必要推荐一些解决做法。

中原银行于2014年12月成立，是省属法人银行，网点遍布河南全省。2017年7月，其在香港联交所主板挂牌上市。中原银行有18家分行，700多营业网点，还包括1家消费金融公司、2家金融租赁公司、14家村镇银行，总资产超1.3万亿，员工近2万。中原银行人员众多、组织层级繁杂，其统一活动发声、拓展业务、营销协同的需求较为刚性，组织工作存在一定难度。易企秀团队与中原银行沟通后，总结出他们在内容协作上的三个主要刚性需求。首要为内容协调一致，解决内容荒问题。资源总归有限，银行总部研发响应迟缓，活动落地页常赶不上营销节点，总部对分支机构营销管理多于支持，分支机构一直面临营销内容匮乏的状况。总部支持若不足，分支机构就会搞各种属地化营销，那时局面会混乱不堪，南腔北调的，不利于提升营销效果与品牌形象。其次，合规风控要统分结合、分级管理。总部与分支机构协同营销时仍有不少管理问题，若无相关系统支持，就一直存在较大安全隐患。总部和分支机构需有明确审批流程、风控机制，统分结合且分级负责。三为内容资产流失，重复做无用功。总部和分支机构之间，以及分支机构相互之间，内容常常零散且存在差异，复用性不佳，使得生产成本居高不下，重复工作常见。内容应通过统一平台统筹管理，且可灵活分发，按权限查看效果数据。

总部和分支机构会基于业务与内部管理开展众多市场活动，像招聘、产品宣传、线上指引、服务简介、促销、开门红、活动组织等内外部宣传推广活动。在这些场景里，多少都会涉及营销协同。中原银行接入易企秀内容中台后，其营销协同经验很值得借鉴推广，下面推荐几个主要的协同场景。企业共享模板。内容中台能让企业多品牌的素材、作品、模板在企业内共享，总行、分行、营业网点和业务员可从线上平台获取，稍改地址与联系方式就能属地化使用，达成银行统一品牌形象。通常的具体操作是，总部进行策划制作，通过内容中台的制作与审批功能将其制为企业模板，各分支机构在企业模板基础上稍作个性化处理就能生成专属活动作品。例如在中原银行开门红活动里，总部制定企业模板，各地银行营业厅会采用该模板，利用内容中台的编辑器工具做个性化调整，进而开展属地化营销，以员工流量覆盖存量客户，实现金融产品业务目标。

银行

总部统一制作节假日互动营销活动。节假日福利活动关乎福利奖项，若活动落地页下放到分支机构易出问题，所以要在总部层面统筹内容，总部多靠内容中台承载内容。总部员工运用内容中台的批量制作能力，进行统一的分公司个性化设置，之后由分公司认领使用，这一做法高效且合规。中原银行会紧追营销节点，新春互动游戏融入产品元素，靠排名有奖推动自传播，引流产品宣传，让热销产品畅销。总部做好内容后，各营业网点可领用，防止内容来源杂乱、难以管理。

统分相结合，分段担责任。大型营销活动可统分结合、分段负责，内容端统一筹划，用户转化方面精准对接各分支机构。仍以具体场景为例，像中原银行在河南省开展春季理财产品预售报名活动时，总部打造了报名留资活动页面，各地分支机构都对该页面进行转发。用户提交此页面表单后，会依据自身所在的地市，自动跳转到对应分支机构的下游页面，像产品销售介绍、联系方式等。依照业务流程，精确分配用户线索资源。这里运用了内容中台数据带参功能。总部员工统一制作营销活动页面后，借助该功能，可在访问链接里携带对接方传来的参数。用户从页面跳转时能带着参数，根据跳转链接判定来源，从而实现页面跳转的千人千面。权限适配，确保数据安全。中原银行有多个分行，需总部统一分发管理模板/作品，且分行的作品/数据要相互隔离。那该如何是好？这时需借助内容中台进行权限匹配，连通企业系统与组织架构，让总部、分行、营业点、业务员能实现业务账号、数据、作品的分权限管理与数据查看，确保安全。具体而言，借内容中台达成三步操作：创建分行管理员角色，创建分行组织架构，开通分行账号并设定相应角色/组织架构。总部与分支机构经一系列营销协同操作，形成业务协同关系如下，内容中台技术让营销协同效果事半功倍。

易企秀在创意设计方面非常专业。我们把耗时10年打造的核心创意设计能力整合起来，推出易企秀内容中台产品。该产品包含H5、互动、长页、表单、海报等多种创意工具，有百万原创模板与海量正版素材，还能凭经验帮客户规避内容风险。易企秀内容中台助力总部与分支机构高效开展营销协同，解决内容荒问题，精准发放福利，避免资产流失，还可打通自有用户系统，赋能私域粉丝精准运营。现在只要经API接入内容中台，就既方便又快捷。易企秀内容中台目前已与数百家金融保险、零售连锁、互联网、融媒体等客户达成合作，极大提升了总部与分支机构的营销协同效率。