DMP在RTB中起到了什么作用

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RTB（实时竞价）是一种利用第三方技术，在数以百万计的网站上对用户展示行为进行评估并出价的实时交易技术。它允许广告买家根据目标、人群和费用门槛等因素对广告及其每展示一次的费用进行动态报价。一旦报价成功，广告立即将在网络媒体上展示。这项技术被称为“投标人”，并可嵌入相关平台中。

DSP（需求方平台）是一种营销工具，可以帮助客户和广告机构更方便地购买广告库存。该平台汇集了各种广告交易平台的库存，避免了繁琐的购买步骤——发送请求。DSP为广告主提供了一个简单便捷的方式来按照统一的竞价和反馈方式，在互联网或移动互联网上进行广告投放。一个真正意义上的DSP必须具备两个核心特征：强大的RTB（实时竞价）基础设施和能力，并且拥有先进的用户定向（Audience Targeting）技术。

简单来说，RTB是一种技术，而DSP则是一个平台，通过它来实现RTB技术。