公司
有一次跟一个大
公司高管聊天，聊到视觉营销这块儿， 他突然问我：你觉得我们
公司LOGO值多少钱？ 我随口回了句：几千块吧！ 他一脸震惊，下巴都快掉下来了， 然后说：你怕不是不知道吧？我们这个LOGO和整套VI花了66万！ 我：啥？这么贵？ 他：这还是打折后的价格，最开始报价是88万！ 其实LOGO就是我们平时看到的
公司标志，VI可以理解成企业的视觉识别系统，说白了就是在各种场合用到的视觉设计，比如名片、员工衣服、包装袋、产品包装这些。 我见过太多企业了，为了搞个LOGO或者VI系统，又是开会又是改稿，花大把时间和钱，就为了视觉形象。老板们嘴上经常说：设计要有逼格！要简约！要大气！要有内涵！看着要舒服！ 结果？设计师改了一版又一版，老板还是不满意，甚至越来越生气，觉得设计师根本不懂自己要啥。设计师也累成狗，心里也委屈，觉得明明按要求做了，怎么就不行？ 为什么会这样？ 因为所谓的逼格简约大气这些词，根本不是具体的描述！ 你脑子里想的画面，和设计师脑子里想的，压根不是同一个东西！ 我们常听到一个词叫审美。 但你怎么判断一个人有没有审美？很难评判吧？ 因为没有统一标准！ 其实企业LOGO好不好看，真的不是最重要的！ 我为啥会觉得他们花66万做的LOGO只值几千块？ 不是因为它丑，而是因为它根本没满足最基本的传播需求！ 那LOGO最重要的传播诉求是啥？ 我举几个大家都知道的大品牌，你听完之后，看脑子里能不能浮现出它们的LOGO画面： 1、
奥迪 2、小米 你是不是脑子里已经有画面了？ 再来两个： 1、
路虎 2、
三星 这时候你发现没，
奥迪和小米的LOGO你记得很清楚，但
路虎和
三星的LOGO可能就有点模糊了， 你对
路虎的印象是车的样子，
三星是那个
手机的样子，但LOGO本身你可能都想不起来。 那为啥
奥迪和小米的LOGO容易被记住？ 我总结了两个关键词：已有认知 和 方便口述
奥迪的LOGO是四个连在一起的圆圈，圆圈这个东西，大家脑子里本来就有画面，容易记住。 小米的LOGO是mi，就是米的拼音，
中国人一听就懂。 而
路虎和
三星的LOGO虽然在国外很好记，但对我们国内的人来说，多个英文字母的记忆成本就高了。 再来说说方便口述这点， 比如
奥迪的LOGO，你说出来就是四个横着连在一起的圆圈，别人一听就知道你说的是啥。 小米的mi也一样，直接拼出来就行。 还有
麦当劳，就是一个黄色的M，简单明了。 所以你也可以想想，你们
公司的LOGO，如果要跟别人讲，能讲清楚吗？
