代金券是什么意思

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代金券是商家为促销而推出的优惠方式之一，其可以在购物时抵扣等值的现金。相较于其他促销手段，代金券更加灵活多样，可适用于不同商品和服务。

代金券的使用范围广泛，可以用于各种消费场所。在20世纪八九十年代中期，各种形式的代金券流行于社会。例如“购物券”、“奖券”、“厂币”等等，在许多单位被作为节日福利发放。据人民日报报道，在个别地方甚至有公共汽车公司印发面值纸块作为找零使用。

目前常见的代金券采取两种形式：一种是针对全体消费者进行营销策略制定，如麦当劳、肯德基等企业将所有消费者视为自己的会员，并通过分析部分消费者特点制定营销策略以满足某类人群需求（这实际上是3-7理论的应用）。但前提条件是该企业具备影响整体消费者并拥有高知名度及遍布门店等特点。

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综上所述，代金券作为一种灵活多样且可广泛适用的促销方式，受到了商家和消费者的青睐。