为什么App会越来越臃肿？

腾讯

站在开发者角度，很好理解：假如你是腾讯，看到字节跳动在短视频领域大赚，你是否应该入局？如何与之竞争？方案A：独立开发软件，借助多渠道推广，突出差异化优势，甚至通过赠礼激励用户下载体验。将短视频功能直接融入微信与QQ，比如小世界和视频号，这是更为简便的方案。

B方案优势明显：用户无需额外下载软件，使用零成本；腾讯不必投入资源单独开发和推广新软件，省时省力。腾讯凭借QQ和微信的主导地位，可以挤压对手空间，推广自身产品。比如抖音分享到微信，仅能生成口令，用户连预览图都看不到。这正是字节跳动想做社交的原因之一，否则总会受制于腾讯。

将视频号内容分享给朋友的操作如下：

微信

再加上好友赞过好友看过，根本不用担心用户数量，足够多了吧。腾讯并非没尝试过A方案，但效果等同于销声匿迹，知晓该软件的人寥寥无几。

谈到短视频，B站曾同时尝试A、B两种方案。结果，B方案成功了，而A方案早已被淘汰。这说明选择正确策略至关重要。

可以得出结论：重新开始未必成功，而在成功产品上新增功能，通常也不会太失败。于是，App就越来越臃肿，功能也越来越繁多。