2024年折叠屏为何仍未成为主流？

荣耀

。2024年了，不少厂商仍将折叠屏视为小众细分品类，老要强调时尚商务新奇，这让用户有了距离感。厂商们还没搞清楚，折叠屏到底是用来秀实力冲击高端的概念产品，还是会成为主流机型的新样式。折叠屏的普及是需要投入资金的，在其业态尚未成熟时，终端厂商得带头拉着供应链投入研发。每前进一步都像是踏入技术的无人之境，还得在工业设计、元器件调优等用户不易察觉之处投入资金，从而让折叠屏价格亲民且体验能与直板旗舰相当。若资金投入看不到尽头，厂商犹豫不愿投入，那折叠屏就只能一直是小众产品。荣耀一直致力于优化折叠屏的大众体验。敢于投入资金，进行量产，将折叠屏当作主流主力机型打造，这或许是其主要策略。但看这两年市场表现，折叠屏在寒冬中确实成了关键的胜负手。今年一季度手机整体增速达6%，总算有点复苏迹象，折叠屏与之相比则增长迅猛。全球折叠屏连续四年实现超100%的高增长。今年一季度折叠屏出货量同比增长49%，Counterpoint预计二季度增长可能高达113%。国内为全球最大折叠屏市场，去年全球占比26%，今年一季度增长83%。

折叠屏受市场恢复后的购买力追捧，谁抢到谁受益。并且这背后暗藏着冲击高端的策略。虽价格有所下探，可折叠屏仍为高端的代名词。按照GfK监测的数据，今年一季度大折叠屏手机均价约1.1万元，小折叠屏约6000元，整体均价1万元左右。虽较22年初的1.14万元低些，可依旧是高价消费。和去年国内手机均价约3480元相比，折叠屏用户在改善型需求里算土豪。

这几年厂商们都在大谈冲击高端。其实高端很简单，只要抓住足够多肯花钱的用户，就是高端了。所以，谁先占领折叠屏市场，谁就掌握了一半高端市场的定义权。去年推出了17款折叠屏手机，今年上半年荣耀、华为、vivo又推出新款。厂商们频繁迭代以吸引用户目光，目的是借折叠屏提升品牌。说到底，折叠屏还是有其价值的。折叠屏厉害之处在于：折起来为手机，展开则成平板。多出的一半屏幕空间能分屏，可一边办公一边刷剧，或刷副本时同时查攻略。折叠形态让手机有平板式娱乐阅读体验，这是折叠屏的根本价值。白领是折叠屏的种子用户，毕竟大屏看excel超爽。但折叠屏初期体验不佳，太厚、太重且续航差。2019年三星推出首款折叠屏Galaxy Fold。其重276克，折叠厚度小1.6厘米，4380毫安时电量视频播放续航不到8小时，售价1万6千元，这让用户纷纷吐槽这砖太贵。这几年迭代后，各厂商终让折叠屏达到金线以上水平。三星Fold5终于采用水滴铰链，折痕有很大改善；华为Pocket 2开合次数达40万次，耐用性无需担忧；vivo把整套蔡司模组放进X Fold3 Pro，其闭合厚度竟然压缩到1.12厘米。卷一卷确实有成效，折叠屏如今大体达到了和直板旗舰机一样好用的程度。轻薄成了仅剩的难题，在这方面vivo和荣耀做得都可以，荣耀去年的Magic V2，闭合厚度能做到9.9毫米，很是惊人。

大众

谁能让折叠屏既轻薄又强大，谁就能推动市场更快普及。荣耀就是如此。一开始荣耀就将折叠屏作为主力机型打造，体验与尺寸对标直板旗舰。22年荣耀推出首款折叠屏Magic V，一上来就是成熟的折叠屏形态。Magic V于22年搭载超薄水滴铰链，是当时内屏外屏占比均超90%的首款折叠屏。当时同行都在比拼硬件，荣耀却率先提出对前100个app进行大屏适配，这种体验优先的很少见。同年年末，荣耀推出Magic Vs，其单边为6.1毫米，重量降至261克，虽不是最轻的。不过当年的iphone14 ProMax重240克，荣耀折叠屏已开始向直板机的重量靠拢。果然，去年荣耀Magic V2放出大招：重量231克，闭合厚度9.9毫米。折叠屏行业一举迈入毫米时代，重量较同年华为Mate50 RS轻1克。

Magic V2在轻薄方面的突破领先行业一整年。今年vivo的X Fold3诚意满满，其闭合厚度仅为1.02厘米。荣耀在产品设计阶段就朝着全元器件减重瘦身努力，背后是3D打印的减重钛合金卷轴和减厚的2.72毫米青海湖电池。仅仅两年，荣耀就在折叠屏领域斩获多项第一，构建起最齐全的折叠屏品类，像主打女性的手包式折叠屏V Purse，足见其全力投入的产品决心。

这份决心得到市场认可，荣耀折叠屏全球份额从23年一季度3%提升到今年一季度12%。荣耀在22年才涉足折叠屏领域，然而仅用两年就取得不凡成绩。在全球位列第三，排在深耕多年的华为和三星之后；在国内仅次于占有率44.1%的华为，达到26.7%位居第二。荣耀Magic V3与荣耀Magic Vs3，此次又是朝着捅破折叠屏天花板而去的。Magic V3折叠后的厚度达到了9.2毫米。

给你一点概念：iphone 15 Pro的厚度为8.25毫米。华为Pura 70 Ultra的厚度为8.4毫米。vivo X100 Ultra的厚度为9.23毫米。小米14 Ultra的厚度为9.2毫米。荣耀自家的Magic6 Pro厚度甚至也达到了8.9毫米。以前荣耀Magic V2厚9.9毫米，当时业界觉得厚度达到部分直板旗舰机水平；如今Magic V3厚9.2毫米，握持体验已正式达到主流直板机水平。这背后是多项自研共研元器件在材料与结构上的升级，仅靠供应链无法做到。第二代盾构钢大量用于转轴和摆臂，厚度减少了41%。机身采用高强度航空特种纤维，这种材料每立方厘米仅重1.56克。首次采用最薄仅0.22毫米的纯钛散热VC，较铜VC重量减轻40%。定制设计微型基带，体积缩小40%且可支持卫星通信。音腔为一体化设计，厚度减少10%；马达采用最薄记忆金属，直径25微米的sma使主摄体积降低38%。当然，青海湖电池是看家本领，其平均厚度2.6毫米，还实现了5150毫安时的大容量。荣耀Magic V3在结构与材料方面，体现出原理级的产品设计和定义能力，这并非供应链整合，而是在展示强大自研共研实力。Magic V3虽轻薄，但性能和体验却没有丝毫折扣。钢材减厚，强度却提升；7系铝强度高于航空铝合金；散热性能提高53%；有全天续航认证且支持50W无线快充；10微米填充的IPX8折叠屏抗水能力最强；全场景抗跌能力增强10倍。

折叠屏轻薄且更耐用，尺寸和性能比多数直板旗舰更优。每个厂商都宣称要担起普及折叠屏的重任。但唯有荣耀，从结构与材料设计入手，对众多元器件进行系统化精简，在折叠屏的产品级优化上发力，且赢得用户基于体验的认可，荣耀在这条路上走得最远。其次，荣耀Magic V3这次也算是明确了自身AI大模型手机的定位。在AI大模型面前，各手机厂商策略略有不同，OPPO注重影像功能，vivo着重算法优化，荣耀侧重于平台级。以隐私安全为前提，把70亿参数的端侧大模型能力用于系统对用户习惯和需求的理解。荣耀Magic V3具备当下流行大模型手机的功能，像问答、文档处理、图像处理、声音加工等。不过，其系统对大模型能力的调用更为出色。像荣耀任意门那样。

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荣耀体现出魔法大模型的实用性，这是大模型手机普及的最优切入角度。最后且最直观的突破在于价格。折叠屏做到和直板机一样便携易用后，价格就成了最后的门槛。荣耀Magic V3定价8999元起，这一价格与Magic V2持平。同级别大折叠旗舰大多定价仍接近10000元，相较之下，荣耀Magic V3低了一个价位，已开始冲击部分直板顶配旗舰的价格区间。荣耀Magic Vs3起价6999元，持续下探中高端直板机的价格区间。荣耀Magic Vs3起售价为6999元，从轻薄程度与配置方面考量，已达近8000元档直板旗舰的水准。在大折叠机领域，荣耀持续施加压力，很可能对直板机形成降维打击。荣耀Magic V3s可能会收割中高端直板手机市场。

荣耀折叠屏最大的策略或许是：最终与直板旗舰一决高下。折叠屏若只定位高端小众品，最终只会是玩具般的存在。其他厂商也会把最顶尖的元器件用于自家旗舰折叠屏，可定价高、产量低，更像是品牌的一种展示：我能做。对不少厂商而言，旗舰折叠屏只是品牌点缀，多了个高价维持的借口。荣耀不但将最强的自研共研技术应用其中，还进行降价和量产。2022年入局，去年11月荣耀就生产出第100万部折叠屏。想借折叠屏冲击高端，就得担起普及折叠屏的责任。荣耀在这条路上投入了大量产品。自研发起，折叠屏就汇聚着荣耀最先进的自研与共研成果，这一代Magic V3在折叠屏产品中体验最为完备。如此看来，荣耀确实充分利用了折叠屏这一发展风口。