为什么央视综艺多是草根或文化类，而湖南卫视是娱乐类？

央视

综艺节目的诞生并非空穴来风，需先制作PPT进行招商，之后才正式开拍。反之，要招商轻松，金主的消费群体与节目受众需匹配，这会在PPT中体现。央视的广告商主要面向非年轻消费群体，因此央视较少制作迎合年轻人喜好的娱乐综艺，导致年轻观众不多。湖南卫视与芒果TV现有的资源，唯有将年轻人喜爱的综艺节目做到极致，才能确保不亏损。央视综艺分为草根、文化和外包三类，其中文化类招商效果最佳。草根类冠名多为化肥、调料等，这是否与前述观点一致？

草根类节目通常安排在央视三套，比如尼格买提主持的；文化类节目多在央视一套，撒贝宁常担任主持，因此被网友戏称为撒贝宁频道；而外包类节目则在两个频道均有播出，如灿星制作的中国好歌曲了不起的挑战等。

央视文化类综艺旨在凸显频道气质，尤其是央一综合频道的节目定位。文化类综艺节目是以中国传统文化元素为核心内容的节目形式，涵盖汉字、成语、诗词等领域，并对其进行解读。央视制作的相关节目最具代表性。这类节目形式多样，包括竞技类如中国汉字听写大会中国诗词大会，脱口秀类如开讲啦朗读者，以及情景演绎类如国家宝藏，各具特色，深受观众喜爱。不喜欢看文化类节目很常见，这类节目的受众多为学者、教授或公务员等高知群体。相较于纯娱乐综艺，文化类节目在策划理念、内容创作和营销管理上存在显著差异，更具深度和思考性。这类节目的嘉宾和制作规格，通常注重一个字——排面。什么是排面？就是有众多副厅级干部参与，国家视为珍宝的航天员加盟，以及一些根本不屑于通告费的大咖现身节目。

湖南

央视这类综艺的广告商多为银行、地产、酒企、汽车和家装品牌，无不彰显财力雄厚！

芒果TV和湖南卫视需要高端品牌赞助吗？当然需要，但这类高溢价品牌根本看不上它们。这些平台缺乏资源，邀不到顶级嘉宾，只能做娱乐综艺。因此，其冠名商多为快消品。快消品的主要消费群体是年轻人，所以节目内容自然要迎合年轻人的喜好。下面开始作答问题。为何央视综艺频道的节目多偏向草根？为何少有娱乐明星参与的综艺，不像湖南卫视和芒果TV那样主打流量明星？这是否与定位或资源有关？ 回答：央视综艺人才稀缺，主持人更是寥寥无几。继王小丫、李咏、李佳明、毕福剑之后，很长时期仅尼格买提和撒贝宁能独当一面。近两年央视春晚的爹味有所减弱，正逐步引入年轻制作人，但要独挑大梁还需时日。

央视三套综艺节目的草根风格源于其早期的发展定位。当年，幸运52开心词典星光大道等节目广受欢迎，奠定了频道的基调，培养了固定的观众群体。同时，制作团队在这一领域积累了丰富经验，擅长打造贴近大众的节目内容，从而形成了独特的频道特色。央视并非不能制作流量或娱乐节目。对于偏娱乐的综艺，央视多选择外包，其制作能力与各大卫视并无明显差异。如同这类的举例

湖南卫视与芒果TV拥有众多综艺团队。自2004年确立快乐中国定位以来，除湖南新闻联播外，内容几乎全是电视剧和综艺节目，形成了独特的内容格局。虽然有许多人才，甚至部分外流，但芒果综艺项目依旧丰富多样。巅峰时近40个制作团队，洪涛、谢涤葵、吴梦知、龙丹妮等制片人均参与其中。年轻时的洪啸、晏吉、甘亿、安德胜等人。

第二组问题：为何十多年前，全家老少常在闲暇时收看开门大吉正大综艺星光大道等节目，如今这些节目虽仍在播出且质量不断提升，却鲜有人问津？那种全民共赏的氛围为何逐渐消失了？主要原因在于电视观众的减少，这一点我之前已经回答过。湖南卫视收视率也不行了，电视衰落已是事实。从CSM索福瑞数据及各卫视每年招商情况可见一斑。以前电视台的收视数据很实在。以2013年的综艺节目为例，当年大火的爸爸去哪儿收视率为4.76%，这意味着全国有4.76%的人在观看，而市场份额表明，在当时开机的观众中，有21.11%选择了这个节目。

当年好声音等爆款节目收视率普遍在4以上，而天天向上则常年保持在2左右。

2017年，人民的名义成为电视媒介最后的辉煌，收视率突破8，创下最高纪录。

2019年起，电视收视率大幅下滑，综艺节目 ratings 难破2，黄金档市场份额寥寥无几。

王牌综艺状况堪忧。芒果TV的王牌综艺仅面向特定受众群体。