文旅产业蓬勃发展，为何有些项目会失败？

中国

文旅产业正以空前速度蓬勃发展，面临着前所未有的重大机遇。国家从多方面大力支持，不但出台诸多资金扶持政策，为文旅项目的启动与发展筑牢经济根基；而且制定税收优惠举措，减轻文旅企业运营负担，激发其创新发展活力。与此同时，大规模的基础设施建设正在积极推进，交通、通信等条件得以改善，为游客出行和体验带来了极大的便利。

疫情过后，民众生活水平逐步提高，经济状况不断改善。许多家庭过去几年被搁置的旅游计划，于2023年重新启动实施，旅游迎来高潮。人们的旅游热情极为高涨，旅游市场活力更旺盛，增长态势强劲。中国文旅产业在国内蓬勃发展，在国际上也逐渐崭露头角，影响力日益强大。国家推行的144小时过境免签政策，犹如春风，带动大量入境旅游，让更多外国人有机会领略中国的美景与文化。可以说，近几年文旅产业在各方面都得到全方位支持。像山东淄博、哈尔滨等去年爆火的文旅城市，借助文旅产业推动了当地经济发展，提高了城市的知名度和美誉度。

众多文旅城市蓬勃发展，国家政策也大力扶持，但有些文旅项目在商业化进程中越走越偏，最终走向失败。过度商业化导致文化内涵缺失是个典型且突出的问题。一些文旅景区放眼望去都是千篇一律的商店，卖着无特色的纪念品和同质化小吃。原本富有深厚历史文化底蕴的古建筑被改成商业味浓的商铺。极具魅力且源远流长的传统习俗，受利益驱使，成了吸引游客消费的表演秀，失却了原有庄重内涵，变得功利又肤浅。某些历史文化名城为打造文旅街区，把满是岁月记忆的古老街巷变成满是喧闹酒吧、高价商品的商业街。游客怀着期待前来，本想感受独特文化底蕴与历史韵味，结果看到的是商业喧嚣浮躁，这实在令人失望。

山东

有些文旅项目比较短视，只图短期经济效益，对珍贵独特的文化进行不当改编与包装。庄重严肃、引人深思的历史故事被演得荒诞无逻辑，传统精湛手工艺被简化成粗糙流水线作业，失了细腻精致。这种急功近利的做法不仅不能传承弘扬文化，反而给文化带来无法挽回的伤害，让文化瑰宝蒙尘。

文旅建设过程中，不考虑当地居民的想法与感受是个很严重的问题。国家鼓励文旅发展，目的是带动地方经济、增加就业，特别是通过乡村旅游推动农村发展、实现乡村振兴，这一初衷是美好的，而不考虑居民想法就背离了这个初衷。当地居民是文化传承与守护的主体，他们对本地文化感情深厚且理解独特。可一些文旅项目开发时，没充分考虑居民利益和需求，没尊重他们，也没给参与机会，居民就缺乏认同感和归属感。缺少居民的积极参与支持，文旅项目就像没了灵魂，空洞又缺乏生命力。

古镇开发时没处理好和居民的关系，很多居民被迫搬走，那充满烟火气、温馨浓郁的生活气息就没了。游客带着对古镇的美好憧憬而来，看到的只是空有建筑、毫无人文内涵的空城，期待一下子就没了。要防止文旅建设失败，就得特别重视文化保护与传承。商业化是实现文化价值、推动文旅发展的有效方式，而非终极目标。开发时，要深度挖掘当地独特且丰富的文化内涵，巧妙融入旅游产品与服务，使游客能沉浸其中，真切体会到文化的魅力。

同时，必须真心实意地充分倾听当地居民的意见和建议，使他们积极参与项目的规划与建设。只有这样，才可以打造出极具魅力且有持久生命力的文旅项目，达成文旅产业可持续发展，让文化和旅游相互促进，一起绽放绚烂光彩。

文旅建设不能只一味追求商业利益而抛弃文化根基。只有以保护和传承文化为前提，进行合理商业开发，文旅产业才会经久不衰，从而给人们带来更多美好体验与回忆。免责声明：文中图片等资料部分源于网络，仅供用户浏览。由于无法保证信息完整、即时、有效，若使用中出现侵权纠纷等问题，请及时联系删除，我方不承担任何责任。分享各行业成功品牌案例与策划方案，探寻品牌背后故事。关注订阅锦鲤万花筒，共同成长进步！