虚假宣传如何承担法律责任

民事赔偿

一、虚假宣传如何承担法律责任

对于虚假宣传行为的法律责任，主要可从主观与客观两方面进行考量。

1.主观上，若广告经营者明知或应知广告内容虚假而仍为其制作、发布，则需承担相应的法律责任。

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2.客观上，若广告经营者实施了代理、设计制作、发布虚假广告的行为，并导致部分或相当数量的消费者产生误解，则该广告即被视为已造成误导效果，广告经营者需对此负责。

3.具体责任形式可能包括行政处罚、民事赔偿乃至刑事责任，具体取决于违法行为的情节严重程度。

二、虚假宣传的判断标准是什么

虚假宣传的判断标准主要基于一般消费者的认知能力和注意力水平。

1.在判断广告内容是否具有虚假宣传性质时，应站在一般购买人的角度，以其在购买商品或接受服务时的普通注意力为基准。

2.即便广告内容中的某些信息对于某些特定人群（如专家或高度警觉的消费者）而言可能显而易见，但只要它能误导一部分普通消费者，就应当被认定为虚假广告。

3.由于消费者的个体差异（如知识水平、职业背景、经验等），判断时需考虑这一多样性，只要广告有可能使消费者中的少部分人产生误解，就应被视为虚假宣传。

三、虚假宣传相关法律规定

王律师提醒，我国法律法规对虚假宣传行为有明确的规制。

1.《反不正当竞争法》第二十四条明确规定了对虚假宣传行为的处罚措施，包括责令停止违法行为、消除影响以及根据情节处以罚款等。

2.《广告法》第三十七条则进一步细化了对利用广告进行虚假宣传的处罚规定，如责令广告主停止发布广告、公开更正消除影响、并处以广告费用一定倍数的罚款等。

3.对于情节严重的，还可能依法停止其广告业务，甚至追究刑事责任。这些法律规定为打击虚假宣传行为提供了有力的法律武器。