为什么今年暑期档国产电影普遍票房失利？

娱乐圈

娱乐圈尤其是电影圈普遍存在一种过度自负的现象。有些人以为，只要排片量大、营销到位、奖项操作得当、打压同行手段狠辣，就能保证票房大卖。但实际上，观众不会轻易买账。老百姓的娱乐方式多种多样，不好看的电影，我们完全可以选择不看。今年暑期档总票房为116.43亿，不及2015年的125亿，回落至十年前的水平。除了抓娃娃因沈腾、马丽的加盟大热，斩获32亿票房，以及默杀取得13亿票房较为出彩外，其余国产影片无论小成本还是大制作，几乎都以失败告终，差别只在于是轰动失利还是默默无闻而已。票房虽失利，但乐趣十足，为观众提供了不少谈资。传说由成龙和张艺兴主演，号称是十年前神话的续集，投资数亿却仅收获8000万票房，远不及前作1亿的成绩，令人唏嘘。成龙作为国际巨星，张艺兴更是因孤注一掷走红，但此片似乎未能体现他的票房号召力。这也说明孤注一掷的成功主要得益于缅北题材的热度，而非演员本身。陈思诚执导、刘昊然主演的解密耗资4亿，邀请了国际影帝陈道明与男神吴彦祖助阵。影片采用顶级特效、高端摄影设备和专业团队，主题曲更是斥资千万购买。刘昊然为提升演技不惜扮丑到让亲妈都认不出来（虽然这逻辑有点迷）。然而，陈思诚似乎离开了裁缝的老本行就不行，剧情被吐槽得体无完肤。最终票房仅3.3亿，片方分账1.12亿，估计陈导从未亏得这么惨。路演时，他与昊然相对无言，只能泪流满面。现场安排了两名群演提问，称电影参考了诺兰等大师作品，但这些群演演技欠佳，反倒贡献了不少笑点。乌尔善执导的异人之下，延续了此前封神的大IP、大制作与强营销策略，同样起用以少数民族为主的新人演员。然而，此次采用训练营卖惨式的宣传却未能奏效。将票房失利归咎于原著粉不买账，反而引发原著粉丝强烈反弹，甚至扒出乌尔善多年黑料公之于众。尽管宣传声势浩大，但影片最终仅收获1.18亿票房，表现远不及预期。大制作扑街，小成本同样未能幸免。朱一龙主演的负负得正在上映前，粉丝信心满满，认为凭借暑期档与七夕档的双重加持，再加上曾获影帝称号的朱一龙的人气，票房应破几亿。然而，实际成绩却不足7000万，令人唏嘘。朱老师身为新晋影帝，亲自到酒吧路演，却遭冷遇，被人当作无名小辈，现场起哄要喝酒、唱歌。粉丝愤愤不平，直指宣发不尊重影帝。情急之下，有人大声斥责工作人员狼心狗肺，气氛尴尬至极。朱影帝坐在台上，脸色难看，笑容僵硬，场面一度十分尴尬。8月12日14点14分，河北发生了什么不得而知，或许是支付宝到账的提示音？但此时网络上突然涌现大量评论，赞美朱老师的演技，其一致性如同流浪地球不好看，我睡了三小时那般雷同，显然有违正常。

胡玫导演的红楼梦备受争议，选角与剧情均遭质疑。林黛玉形象离经叛道，薛宝钗显得循规蹈矩，被观众戏言每况愈下。票房仅几百万，令胡玫导演在微博上大为恼火。电影票房失利，宣发费用却不能白费，营销号全力运作找借口：经济不景气、短视频抢占关注、奥运会分流热度……总而言之一切都是外部环境的问题，与导演的努力、编剧的用心和演员的卖力无关。以前这些营销号不是总把责任推给流量明星吗？哪怕票房达到10亿，也说是流量明星拖了后腿，否则影片本该有30亿、40亿的收益。怎么现在又换了另一套说辞？这个回答里竟然也有人把问题归咎于流量明星。今年暑期档中，除了张艺兴能算流量明星，朱一龙勉强算半个，还有谁？电影市场的低迷显然不是流量明星的问题。反而因为流量明星及其粉丝的存在，让电影行业将重营销、轻制作、买排片、假好评等一系列乱象的黑锅全甩给了流量。事实上，在这个缺乏流量明星的暑期档，这些问题依然暴露无遗。由此可见，流量不过是个背锅的对象，而行业本身早已病入膏肓。虽然今年暑期档流量明星较少，但并非完全没有亮相。五一档期间，王一博主演的维和防暴队上映了。这部影片其实是几年前拍摄的，原本因某问题艺人被雪藏，后来经过剪辑调整才得以重见天日。电影质量难免受到影响，宣发也较为敷衍，基本处于躺平状态，能收回多少成本算多少。不过，影院将王一博作为最大卖点进行宣传，结果第一天票房就达到1.36亿，最终总票房突破5.11亿。导演原本计划做一轮路演表示支持，看到这样的成绩后开心得直接取消行程，买票回了香港。原本以为这部影片票房还算可以，毕竟暑期档是仅次于春节档的重要档期。演员们自称不是靠流量赶客，而是路人缘极佳的好演员，按理说应该轻松碾压博子哥的作品才对。然而现实却令人意外，该片总票房不仅不如维和防暴队的总票房（5.11亿），甚至还不如其首日票房（1.36亿），更惨的是，连维和防暴队的预售成绩（0.5亿）都未能超越……电影欢迎来到我身边取得了4555万的票房成绩，却缔造了首日票房倒挂9%、次日排片不降反升的奇观。然而，第二天票房继续倒挂近15%，被网友戏称为倒挂的神。尽管该片买排片力度堪比满江红，但票房远不及其零头。虽然整体票房表现不佳，数据却异常亮眼，令主演粉丝一度怀疑是否遭遇偷票房。但细看后发现，这部仅几千万票房的电影，数据竟是甄嬛传的3倍、狂飙的7倍……显然存在问题。因主演知名度较低，在盘点票房失利的影片时甚至没被想起，实在令人唏嘘。今年暑期档，票房表现不佳，但热闹非凡。许多原本寄望于高票房的导演和演员纷纷失利，甩锅不断，出尽洋相。退潮后才发现，一些人以为自己是实力派，其实是靠题材红利才大获成功，与真正的能力无关。今年暑期档不见粉丝电影。消息不佳，粉丝无视，路人也不瞧。