苹果
苹果新发布的
iphone13的配色中，红色无疑是最耀眼的。很多
中国用户自发地称其为“
中国红”。红色在
中国有着喜庆、吉祥的寓意，因此很多人都愿意买一部红色
iphone。然而，如此有利可图的卖点，
苹果官方却从来没有提及过，为什么呢？因为此红色并非迎合
中国市场而来，而是
苹果与(RED)
公司的联名产品。
苹果美国官网上，红色版有明显的标注：（PRODUCT）RED，表明是联名产品。但是其
中国官网并无任何标记，连产品图都被ps过。 那么这(RED)究竟是何方神圣？原来它是一家致力于帮助非洲贫穷国家预防和治疗
艾滋病的公益组织。它通过与其他品牌推出联名款商品的方式筹集善款，与单纯地募集资金相比，这种方式更具可持续性，因为与之联名的品牌方也可从中获益。(RED)的联名款均以红色为其显著特征，且在产品上会特殊(logo)RED标志。其销售所得会按比例捐赠给全球基金(Global Fund)用以对抗
艾滋病。 (RED)跟很多大家熟悉的品牌都有合作，比如
GAP、匡威、
阿玛尼、摩托罗拉等。 这本是一件善举，那为什么
苹果要在
中国市场三缄其口呢？从营销的角度来讲，消费者情绪是一个非常重要的因素，“
中国红”是显而易见的天然抓手，即使
苹果官方不宣传，经销商、媒体的暗示和解读也绝对不会少，消费者更乐意接受。相对而言，民间的“恐艾”情绪还是十分强烈的，把喜庆的颜色和疾病相联系，会打击消费者的积极性，即便是出于公益目的。人心微妙，购买动机的变化也在毫厘之间。 当然，也有人说是政策的原因，因为(RED)属于外国非官方机构，没有在
中国募集资金的资格。我不太认同这个观点，因为
iphone13红色版的真机上还是有(RED)标记的，只不过在宣传上噤声了。如果是政策原因，真机上也不能有才对。 虽然今年
苹果美国官网上关于
iphone13红色版的说明是购买将直接捐助以对抗COVID-19，但鉴于(RED)品牌内涵与
艾滋病的紧密联系，
苹果还是选择对
中国消费者保持沉默。 我想这是权衡之后的精明决策，因为目标受众的情绪才是考量的标尺。 感谢阅读！我是蓝水溶，学习文学出身的我正在
美国TOP10
大学攻读市场营销
硕士。我想在这间自习室里记录下自己的所学、所思、所悟。知识嘛，过眼为虚，落笔有实，常谈常新，实践为王。 欢迎大家关注我，交流切磋，共同成长。
