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除了理财功能外,余额宝还不断扩展到各种消费场景中,在用户持续享受微小而美好变化的同时,也促进了市场利率化进程。例如余额宝买车项目和余额宝购房项目都是这样做的。
虽然“平安盈”、“如意宝”、“薪金煲”、“兴业宝”和“掌柜钱包”等银行系类似产品纷纷上线以应对挑战,但他们并没有影响到余额宝作为中国规模最大货币基金之一地位。据天弘基金发布2015年年报数据显示:余额宝在2015年净利润达231.31亿元,排名前五位中仅次于广发聚丰,但余额宝的地位还远远无法被撼动。

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