小米、OPPO换标是低成本营销吗？

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上一个换logo的手机厂商是小米，它花了几百万把方形logo改成圆形。人家这一换logo确实起到宣传作用了，起码上了好几次热搜。我敢讲小米这俩字，知道这俩字的人远多于认识其logo的人。企业与品牌发展时，logo小调整较常见，而大幅度修改则十分少见。原因在于品牌logo的识别性需要前后有所继承和关联。不能觉得原来的logo不好看，新的好看，就一下子全部推倒重来，这样做造成的损失难以估量。不过，我想谈几点。首要原因是就这个价格。其次，小米完全有能力支付这笔钱。第三，新logo在全网传播时，小米并未遭受损失，反倒以极低的成本达成了一轮营销。这么说吧，营销方面他只花了两三百万，就使全网都在免费讨论那个logo，还多次登上热搜。在这个过程中，logo得到的曝光以及被更多人看到，这可赚大了啊。

此次OPPO同样是这种情况。把logo改成黑底，只是换个底色罢了，不会给品牌自身带来根本性变化。不过，这能让OPPO借着刚拿下上半年销冠的势头，乘胜追击再博一波关注，进一步扩大品牌知名度，肯定是只赚不赔的。

有人说黑色更高贵好看，比绿色高级，绿色低端像厂妹，这次换色意味着OPPO全面迈向高端……之类的话。刺客觉得，上述看法有些牵强，好不好看、高不高级，因人而异。只要这事能引人猜想、热议，那我觉得OPPO的目的就达到了。

OPPO

这事儿不过是换标引出的话题营销，没必要过度解读。