互联网
早期的
互联网以Web为核心，其本质是通过超链接实现页面间的跳转，这种设计天然支持互联互通。由于跳转逻辑由浏览器掌控，内容平台无法阻止用户跳转到其他网站，整个网络生态因此开放而自由。然而，随着
移动互联网的兴起，App逐渐取代了Web的地位。App完全受厂商控制，这为设置竞争壁垒提供了可能。为了争夺用户流量，各大平台不仅禁止从自家App直接跳转到竞争对手的App，甚至会屏蔽与对手相关的关键词或链接。在高度竞争的市场中，没人愿意让自己的App成为对手的引流工具。这种封闭性导致了App之间的割裂和对立。在此背景下，小程序应运而生，成为一种折中的解决方案。一方面，主App仍能保持对跳转的严格管控，避免直接导流给竞争对手；另一方面，允许对方以小程序的形式存在，毕竟小程序运行在自家App内，随时可以被限制或下架。尽管这种模式显得有些扭曲，但它却是
移动互联网激烈竞争后形成的现实格局。
