2024年超强IP和顶级卡司为何失灵？

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超强IP未必适合拍剧，顶级阵容也可能失败，过度宣发如同预制菜，难以保证品质。过去的成功无法复制，影视业需探索新的流行密码。热门IP不等于优秀剧集。2024年不少大IP剧集表现不佳，狐妖小红娘口碑惨淡，备受期待的白夜破晓播出后评价两极，长相思第二季在第一季三位男主走红后，第二季却未能延续成功，反响平平。2024年，即便拥有超强IP、顶级演员和超前宣传，爆款公式却失效了。归根结底，问题出在剧集质量上，观众不再轻易买单。

并非所有超强IP都适合改编成影视作品。以狐妖小红娘为例，真人漫改后，原动画画风显得格外不协调。漫改剧很少有大受欢迎的作品，秦时明月和画江湖之不良人的改编剧也都未能成功。一人之下和棋魂算是表现尚可，不过也只是小有热度。

大IP虽好，影视化时却常被大幅修改。许多大IP源自十几年前的小说，其价值观已显陈旧，且情节节奏也不适合改编成影视剧。能否改好，既保留原著韵味，又让剧集更吸引人，这确实不容易做到。改好后就像我的阿勒泰，虽添加了几个书中没有的角色，但依然保留了原有的韵味。改得不好就像金庸武侠世界变成了杨康的洗白之作。

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若像七夜雪那样忠实原著，却因原著前期节奏缓慢，使剧集悄无声息地失败了。若像清明上河图密码那样大幅改编，也会被质疑与原著毫无关联。总体而言，大IP虽能吸引大量关注，但播出时往往难以避免进行改编。剧集质量往往取决于编剧的改编能力，而非原著的精彩度，经常出现内容不符的情况。从优秀小说到优质影视剧，其间距离犹如在悬崖边惊险一跃，充满挑战与不确定性。

明星阵容不等于最佳效果。顶级演员和大IP一样能吸引大量关注，但不一定能带来最佳效果。从演员的角度看，最近杨幂在哈尔滨1944中饰演的女特务自我感觉良好，却只会大喊大叫。杨洋在我的人间烟火中展现了非凡的演技。这些演员遇到合适角色时表现亮眼，但若角色不符，便会大大削弱角色的魅力。虽然偶像剧不强调演技，但好演员能让古装偶像剧媲美历史剧。比如罗晋和李一桐主演的鹤唳华亭，演技出众。

如今内娱多是流量明星的恋爱游戏，真正称得上顶级演员的又有几人？顶级导演张黎和编剧王倦，均是各自领域中的翘楚。然而，哈尔滨1944和庆余年2都遭遇了口碑下滑。能长期保持顶尖水准的导演和编剧本就稀少，再加上如今他们的话语权减弱，平台方强行塞入自家签约艺人到大IP剧中刷脸，这种行为也无法拒绝。白夜破晓里的费启鸣和庆余年2中的金晨，都被认为是破坏了整部剧的演员。

提前曝光的宣传流程化狐妖小红娘开播时宣发火热，后续却异常冷清，反差令人尴尬。宣传推广通常只能增色，无法救场，若剧集本身不佳，再怎么宣传也是徒劳。如今的宣传愈发像预制菜，九重紫和永夜星河的热搜词条几乎雷同。丁禹兮因被提及升咖而脸红，孟子义回应升咖话题，相关讨论引起关注。上个月热议丁禹兮上桌，这个月话题变成李昀锐上桌。男主角必须是女主角的忠实粉丝，例如丁禹兮是虞书欣的铁粉，李昀锐是孟子义的头号粉丝，王星越是吴谨言的超级拥趸。这种设定增添了剧情的趣味性。

CP设定泛滥，真人CP的商业甜味愈发浓烈。艺人和经纪公司抱怨粉丝变心时，是否也该反思自身诚意有多少？

短剧延长化，影视剧创新方向？2024年的影视剧中，出现了不少黑马作品，九重紫和墨雨云间尤为突出，这两部剧都带有明显的短剧特色。墨雨云间的捉奸、蒙冤和女主重生复仇情节，若放在九重紫开头也合适，内娱似乎摸索出新的爆款套路？

就像当初内娱发现梦华录后，纷纷跟风制作出许多类似的大女主经商剧。短剧盲目拉长，只会步大女主剧后尘，重蹈覆辙。优质故事加演员契合及多元发展，或许比大IP、顶级明星和超前宣传，更应成为打造爆款的准则。2024年，新生与边水往事均以精彩故事打动人心。小巷人家因演员与角色不匹配，差点影响了前半部的口碑。九重紫聚焦朝堂而非宅斗，为观众带来全新的观剧体验。

也许题材不错，但众人一哄而散后，再好的题材也会让人感到厌倦。各类影视剧竞相绽放，方能迎来中国影视的春天。关注@朵莲，共享影评剧评的乐趣。