金店闭店潮背后，成本与运营难题有哪些？

黄金

不少人见黄金价格不断创新高，就本能觉得金店生意好做，以为金价上涨时，开金店的人能赚得盆满钵满。看到金店闭店潮新闻时，会觉得难以置信。其实，事实正好相反，略知金店商业模式就能明白背后原因。

金店盈利状况和金价波动紧密相连。金价上涨时，金店销售单价或许会提高，可消费者购买意愿可能降低，从而使销量下跌。同时，金价上涨会提高金店进货成本，压缩其利润空间。金店所售产品以黄金饰品为主，其设计与款式易同质化，创新性和差异性不足。

这使金店很难借产品差异化吸引消费者以提升销量。初始阶段投入成本。装修费与设备费。金店装修要彰显高端典雅风格，从而吸引消费者目光。店铺装修费用取决于面积与装修标准，设备费由购买的设备种类和数量决定。这些费用总计大约在50万至100万元人民币之间。（2）原料成本费用。金店购买金条、金饰等各类黄金产品时，都得支付原材料费用。受市场价格、开店规模影响，原材料费用在100万至500万人民币之间。后期的运营成本。店铺的租金。金店经营地点一般选在人流多、消费水平高的商业区，这会使租金相对偏高。不同地段、面积，每月租金可能超10万人民币，高的甚至更多。（2）职工的工资与福利待遇。金店运营离不开专业销售团队，该团队涵盖销售、收银、管理等不同岗位员工。不同职位的员工薪资需合理安排，这可是笔不小的开支。水电费、维护费、宣传费等费用。这些费用是金店日常运营不可或缺的开支。其他方面的成本。保险所需的费用。金店为保财产安全，往往得买保险，这是笔不小的花费。（2）市场与价格波动方面的风险。国际市场行情使黄金价格波动较大。金店得有一定资金储备以应对市场波动，同时要制定合理采购计划，防止采购量过多或过少而产生损失。（3）法律与合规方面的风险。金店要依法经营，就得投入资金与精力，确保自身经营行为符合国家法律法规要求。（以上数据全都是最保守的估计）金店供应链管理包含黄金采购、加工、销售等多个环节。金店运营的任何一个环节出问题，都可能影响其正常运转。

装修

像供应商交货延迟、加工质量不合格等，都可能让金店难以正常销售。对多数消费者来说，黄金饰品不是必需的，价格太贵时，他们宁可不买或者去找替代品。同时，价格高昂，消费者购买时会更谨慎，怕价格回调而亏损。消费者购买意愿普遍降低，金店销量因此普遍下滑。不少金店在前期金价低时存有一定库存，可金价突然上涨时，所有金店进货成本都会变得更高。金价飙升，金店进货成本随之大幅提高。金店为盈利只能提价，可这会抑制消费意愿，使利润空间进一步被压缩。所以，金店在进货成本与销售价格间陷入两难之境。金店盈利模式之一为售卖黄金饰品来赚取加工费。不过，黄金价格透明，市场流通环节管控严格，金店很难靠扩大采购规模削减成本。金价上涨时，加工费虽会增加，可销量下滑，难以弥补整体收入因之减少的部分。金价高涨之时，金店间的竞争也越发激烈了。金店为吸引消费者，只得加大促销力度、压缩利润空间。这种竞争局面使金店盈利空间被进一步压缩。金价不断走高，消费者理财观念也在转变，于是越来越多消费者把黄金当投资品而非仅为消费品。他们更爱买金条、金币这类投资品，而非黄金饰品。消费者行为的这种变化也致使金店销量下滑。知道这些缘由后，想必不少人更能领会隔行如隔山这句话了。事实上，哪个行业赚钱都不是件轻松的事。众人皆能见之优点，或许正是其缺点。反之，亦是如此。金价上涨或致金店倒闭。垃圾或许会因无人关注而成为金子。