中国
小米是我所见到的首家致力于让
中国用户体验到更实惠、更有趣、更具创新性产品的企业，
蜜雪冰城则是第二家。实际上，在
中国，贫穷仿佛被视为一种原罪。网络上存在一种现象，就是将消费能力与个人实际能力相挂钩，进而得出使用小米和
蜜雪冰城的消费者都是穷鬼之类的结论。我不禁想说，被资本奴役太久了吧，都已经跪得根深蒂固了。如今我国已经强大起来，任何外来的强硬势力都无法动摇和影响我国，然而一些软性的观念却悄然渗透到部分国民心中。你花费着与国际接轨的价格，可收入却远低于与之对等价格所应匹配的收入水平，这合理吗？例如，人们普遍认为品牌就该售价高昂，品牌是收取合理智商税的前提，便宜没好货等观念。在过去，这些观念确实有一定的合理性。因为那时我国工业基础薄弱，很多时候若想要优质的产品，就需要进口设备来生产或者直接进口成品，国产货总是被贴上便宜且性能差的标签。即便到了现在，我国已经拥有领先的电能技术、超级钢，在通用材料突破方面也达到较高水平等，但仍然无法改变人们的固有认知。如果技术和能力的突破不能实现成本降低和产品优化的目标或结果，那就是失败的、荒谬的、极其无聊的，是劣币驱逐良币的表现。回想一下盾构机以前的价格，再看看我国自主研发出的盾构机价格；想想核磁仪以前的价格，再看看我国研发出的核磁仪价格；看看碳纤维，以前只出现在我们从未见过的跑车等高端产品上，我国实现突破后，几乎各个行业都能看到它的身影。随着我国在国际上的地位日益重要，话语权不断提高，很多人的爱国之心和爱国情怀被激发出来，国潮开始流行。这时，外部矛盾逐渐转化为隐藏的内部矛盾。这些年兴起的众多国潮品牌和产品不计其数，它们当中有哪个不是打着国货、国产、高品质的旗号，却公然卖得比进口产品还贵？你有着更好的交通、
物流、工业、物产和技术优势，却卖得更贵？如果是
大疆这类企业，我是认可的，因为它在全国乃至世界都是独一无二的，这很棒，而且
大疆的售价并不高。爱慕虚荣从本质上来说是奢侈品的套路。十年前我在
大学时偷听过刘海峰老师的课，其中有几个观点（并非刘教授本人的观点，而是品牌学领域公认的）非常有趣：其一，品牌是唯一合法掠夺财富的工具；其二，人性中的阴暗面更容易促使顾客买单。在消费领域，这种现象是非常值得我们深思的。就拿小米来说，小米不断推出性价比极高的产品，无论是
手机还是智能家居设备等。
小米手机以较低的价格却能提供相当不错的性能，它让很多预算有限的消费者也能享受到科技带来的便利。可是，在一些人眼中，因为小米产品价格亲民，就被贴上了低档次的标签，这是多么不公平的认知啊。
蜜雪冰城也是如此，它以低价的
冰淇淋和茶饮深受
大众喜爱，尤其是在一些三四线城市以及学生群体中拥有庞大的消费群体。它的产品虽然价格低，但品质并不差，可却被一些人嘲讽为是穷人的消费。这反映出社会上存在着一种不健康的消费观念，这种观念忽视了产品本身的价值，而仅仅以价格和品牌来评判。在我国工业不断发展进步的今天，我们应该重新审视这种消费观念。国产产品在很多方面已经达到甚至超越了进口产品的水平。以我国的超级钢为例，这一成果不仅提升了我国在钢铁领域的竞争力，也为众多相关产业提供了高质量的原材料。如果按照以前那种认为国产就意味着低价低质的观念，超级钢就不应该有如今这样的市场认可度，然而事实上它已经在国际上都有着重要的地位。国潮品牌的兴起本应是一个很好的现象，它体现了我国文化自信和产业发展的成果。但是一些国潮品牌却利用消费者的爱国情怀，抬高价格，这无疑是一种短视的行为。真正优秀的国潮品牌应该在保证品质的同时，以合理的价格来吸引消费者，这样才能实现可持续发展。从消费者角度来看，我们也应该摆脱这种被资本和品牌观念所左右的思维方式。不要仅仅因为品牌而盲目追求高价产品，也不要因为产品价格低就轻视它。我们要根据产品的实际品质、性能以及自身的需求来进行消费决策。就像我们购买衣服，不应该只看品牌是否是国际大牌，而应该关注衣服的面料、做工等实际因素。在这个时代，我们应该倡导一种理性的消费文化，让产品的价值回归到其本身，而不是被一些不实的观念所扭曲。无论是小米、
蜜雪冰城这样以性价比为卖点的企业，还是那些真正用心做产品的国潮品牌，都应该得到应有的尊重和认可。同时，我们也希望更多的企业能够以提升产品品质、降低成本为目标，推动整个消费市场朝着健康、理性的方向发展。
