vivo S系列成功的秘诀是什么？

vivo

今年三季度vivo国内市场份额仍居前三，前三季度累计在国内排第一。

vivo各产品线齐头并进才取得了这个成绩。旗舰X系列推动品牌形象不断提升，子品牌iQOO在游戏、性能细分领域的市场反响一直不错；从出货量和线下渠道覆盖来看，S系列堪称中流砥柱。多年的产品迭代让vivo对S系列的定位更明确，产品打磨也更熟练。再加上vivo不断积累的技术力量，S系列专注于美学体验，在细分领域达到旗舰水平，这便是vivo在S系列上给出的成果。

从功利方面来讲，S系列的主要消费群体与销售途径都表明设计和质感十分重要。而从形而上的角度而言，我们得承认哪怕是数码产品，其美学价值也是实实在在存在的。对于手机这种发展极为成熟且性能相对过剩的产品，除了客观配置之外，外观、手感、质感都出众的产品所带来的观感和情绪价值，也很有优势。而且，vivo S系列已经从单纯追求单个产品的美，发展到形成美学理念并且能够持续传承的阶段了。我想把这个理念概括为借助现代科技重现中式审美与汉文化情怀。像S16的颜如玉、S17的山海青、S18的花似锦、S19的烟雨青，这些配色的名字和视觉效果都十分鲜明、直观，让人一听一看就明白设计灵感的来源。S20系列主推的凤羽金配色，在中式审美的基础上又有了新的进展。前几代产品更多展现的是传统文化中温婉、儒雅的部分，而凤羽金则更加张扬肆意，更具汉唐时期那种刚健大气的美感。

iQOO

凤纹本是源自三代青铜器的经典纹理，且有吉祥美好的祥瑞之意。年末新品采用这样的配色，借助光刻织绣技术在玻璃后盖雕出随光线变化的凤羽纹理，这确实体现出vivo的巧妙心思。

S20系列不仅外观设计出众，手感也相当不错。标准版的厚度为7.19mm，重量是179g；Pro版的厚度控制在7.5mm，重量为193g。其厚度足够轻薄，还有曲面边框与直屏配置，这一代S系列的手感和观感都极为优秀。

S系列的美学价值并非只表现在外观与质感方面。要是说手机上哪种功能最能展现美、捕捉美，那必然是影像功能了。S系列并非顶级全能旗舰，由于成本与轻薄机身的限制，影像配置无法达到极致，所以在影像功能的打磨上必然会有所权衡。对于S系列而言，这种权衡很清晰，那就是专注于人像领域，打造S系列在人像摄影方面的极致能力并占据用户心智。手机影像发展多年，早已跨过单纯堆硬件的时期，步入了软硬兼施、讲究影调与特色的阶段。vivo S20标准版配备5000万像素、1/1.55英寸的主摄，能以裁切方式进行35mm和50mm等效焦距的人像拍摄，满足日常需求不成问题；S20 Pro更是越级采用旗舰级的IMX885 3倍潜望长焦镜头，其面积为1/1.95英寸、像素达5000万，再结合1/1.56英寸的主摄，借助多摄融合与超分算法，可达成从23mm到233mm等效焦距的人像拍摄效果。我不清楚其他消费者有怎样的体验，就我自己而言，我用过不少品牌的中高端产品。最后在人像拍摄方面，我老婆对比后觉得vivo的人像效果是最好的。它抠图清晰、虚化自然，而且人脸细节的呈现既带有美颜效果又很自然，两者之间的平衡把握得很好。蓝厂精心打造的算法也运用到了S20系列上，再加上S系列独有的柔光环这个硬件优势，这是其他手机没有的增强手段，在室内、暗光场景下使用时特别方便。

当然了，仅就人像优化而言，过去几代的S系列已经相当出色。每一代手机新产品总归得有一些新的体验亮点来让消费者感到惊喜，S20在这方面的解决方案是胶片滤镜和动态照片。经常逛小红书等社交媒体的朋友应该能发现，如今在年轻群体中流行起复古影像氛围感这种趋势，就连CCD相机这种早已过时的设备都能借此重获新生。S20也能通过算法模拟出各种胶片质感，在现代技术下实现高清的Low - Fi质感，这难道不也是一种赛博美学吗？而动态照片这一特性，能在过去一到两年里被安卓阵营一致跟进，自然也是源于用户的使用反馈。我自己体验之后觉得，Live Photo最适合的场景其实是拍摄那些不太配合你的对象时，像是小朋友或者宠物。一方面，你想拍摄的就是那些活泼灵动的瞬间；可另一方面，你又不能像给成年人拍照那样去沟通调整。这个时候，动态照片就成了最佳选择。与静态构图和抓拍相比，Live Photo不但能通过单帧抓取来达到抓拍效果，还能以动态记录捕捉到很多难以抓拍或者抓拍无法体现的动感。

除美学方面外，S20系列还希望解决这样一个问题：如何让定价中高端的产品为消费者带来旗舰级体验。S20系列，尤其是S20 Pro，不像全能旗舰那样各方面都兼顾，它更适合单点突破。即从消费者需求入手，强化一些关键指标，从而提升消费者的综合使用体验。这时我们会看到，品牌持续投入研发并不断积累成果，这些成果不仅能应用于旗舰产品，还可延伸到其他产品线，达成平台化研发的成效。就拿续航来说吧。按照消费者使用以往产品的习惯，多数人看到轻薄型产品时，往往会觉得其电池容量较小，续航能力也比较弱。然而，硅碳负极的产业化应用改变了这种情况。vivo S20系列全都配备了蓝海电池，其中Pro版的电池容量达5500mAh，标准版更是高达6500mAh。我自己使用时，进行了3小时视频观看、半小时玩王者荣耀以及半小时4K视频录制，电量也仅仅从100%降到了75%，真难以想象S20用户会在什么情况下有续航焦虑。大电池容量加上能效比非常出色的SoC，日常使用中的续航焦虑可以说彻底消除了，甚至和旗舰机相比也毫不逊色。此外，除了大容量，在正极添加半固态电解质的方案，解决了低温环境下电子电导率、锂离子迁移速率和锂离子脱嵌动力学速率下降等问题，有效提高了低温环境中的电池性能。这个技术方案可能并非在每个消费者的使用过程中都能体现出作用，但在遇到低温情况时，电池性能的稳定能给消费者带来更强的续航安全感以及体验上的惊喜，这也是技术选型上的一个巧妙之处。S20 Pro系列中，除电池外，性能和屏幕这两个核心配置达到了旗舰级水平。性能上，S20 Pro使用的是上一代旗舰芯片天玑9300+，该芯片用于S系列时，在性能和成本之间实现了很好的平衡。其安兔兔跑分超225万，玩王者荣耀原神能高画质满帧运行，即便游戏玩家也很难再挑剔。屏幕方面，S20 Pro配备京东方旗舰屏，采用Q10发光材料，分辨率为1.5K，亮度和色域表现优异，还有vivo多项护眼技术，以及和旗舰机相同的全等深微曲屏，在观感、质感和健康度方面都非常出色。

虽然S20 Pro在很多配置方面都有所升级，但一个品牌不同产品线的配置定位往往是界限分明的。而且S20系列还有标准版，其价格更低一档，整体配置完全是中端机的水平。要是想让标准版也具备旗舰机的体验，软件就成了唯一的突破口。到了2024年，在软件体验上，能让不同配置手机与旗舰机最接近的就是AI能力了。对于AI应用，手机品牌和大模型公司的着眼点不应完全相同。大模型公司当然要专注于提升模型能力，而手机公司的优势不在于模型或者算法能力，而是在于场景。对消费者而言，要是只想要一个AI对话助手，在手机里安装Kimi或者智谱清言并不难，只有与场景相结合的AI能力，才能让消费者在使用手机时产生积极、有效的感受。

如今手机市场已经极为成熟，仅靠比拼硬件规格的时代早已一去不复返。手机品牌竞争的关键在于，怎样把设计、质感、软件、硬件等诸多因素融合起来，为消费者提供真正动人心弦的产品体验。从这一视角来看，vivo S20系列做出了很好的回应。它把美学设计、影像体验、硬件创新以及AI应用巧妙地整合在一起，既给消费者创造了更佳的使用感受，也为手机产品增添了更多人文内涵。对于那些注重手机颜值和质感、在乎人像拍摄效果，想要轻薄的使用感又害怕续航能力不够的人而言，vivo S20系列无疑是一款值得去线下体验一番的产品。尤其是S20 Pro旗舰款，其外观质感出众，人像影像能力达到超旗舰级别，并且在性能、屏幕、影像配置、续航等多个方面都达到了旗舰机的标准，它的长项十分显著，综合配置也很均衡。