iQOO13屏幕优势明显，产品策略有何变化？

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iQOO13沟通会有个很重要的点，那就是2K Q10珠峰屏。会上vivo在介绍这块屏幕上花了不少心思，既提到整体屏幕素质的提升，也着重讲了在护眼方面的打造。我们先来简单了解一下这块屏幕的基本信息。这块屏幕主要参数有多项提升，全局峰值亮度提高12.5%，寿命提高33%，功耗降低10%，拖影减少15%，极端温度下偏色减轻超50%。

护眼的核心在于全新的2592Hz全亮度高频PWM调光技术方案（类DC调光选项依旧保留，用户仍可选择），采用与自然光相似的圆形偏振片打造类自然光屏幕，从而达成真正的硬件护眼效果。

iQOO 13的屏幕除硬件外，还专门与浙江大学开展人因实验评估。和行业常用的线偏振光屏幕相比，iQOO 13的圆偏振光护眼屏可使被试者眼红状况减少85%，眨眼频率也有所改善。眼部调节微波动降低70%，泪膜稳定性提高65%，主观疲劳评分下降35%，降低幅度达54%。

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从参数看，这块屏幕在下一代旗舰屏里基本是顶尖的，起码能算之一，真机发布后具体怎样大家可自行感受。iQOO主打年轻用户与游戏党，他们对产品更敏感，好东西是很容易被分辨出来的。我想谈谈iQOO13这一代策略上的改变，还有它真正的产品核心是什么。我觉得这很有趣，相信这也是大家所关注的内容。聊iQOO13之前，我们先来聊聊iQOO12。iQOO12上一代的标准版是我很喜欢的机型。它在突出游戏特性时，影像也基本达到X100标准版的水平，而且整体设计在我看来更加协调。

但iQOO12在后续市场中的表现欠佳，与iQOO自家的iQOO Neo9系列形成了鲜明反差，这是为何？我认为最主要的原因是iQOO12和vivo X100的产品定义有重合之处。看这两款产品，最大的区别其实就只有外观和处理器这两点。早些年联发科处理器实际表现欠佳时，游戏玩家会为了骁龙平台而选择iQOO数字系列。但从天玑9300开始，两个平台的实际体验已无本质差异了。iQOO 12和X100产品定义重合，X100系列作为蓝厂主力若畅销，iQOO就会沦为背景板。而iQOO Neo9系列和iQOO Z9与同价位vivo品牌产品有足够的差异，所以它们能够各自站稳脚跟。简单来说，喜欢vivo的用户会选vivo，而喜欢vivo却对其某些方面不满的用户会选iQOO，这就是iQOO最核心的生存之道。我觉得，iQOO不应追求成为vivo孵化出的第二个完全独立品牌，当下大环境下，既无必要也没空间。iQOO真正的使命是做vivo守北坡的角色。S19在各方面表现不错，可由于渠道定位与产品特性的限制，其处理器稍显弱势。而年轻用户特别是游戏爱好者很看重处理器，在vivo传统的产品布局里，这部分用户就只能流失掉了。iQOO Neo9系列成功留住了部分用户，成为vivo新的用户增量来源。vivo过去三年能稳坐中国区市场第一，主要得益于两大核心因素：一是X系列旗舰的大爆发，二是iQOO在年轻用户和游戏党群体中的崛起。iQOO如今面临的状况是，天玑旗舰崛起后，vivo X系列在处理器方面不再存在短板，再以处理器作为差异化核心要素已意义不大。并且，市场竞争愈发激烈，同类产品众多。对于vivo而言，不可能同时对两款相似产品投入等量资源，这便是iQOO12所处的困境，iQOO13系列要做的就是打破这种局面。如今智能手机发展到一定阶段，各品牌竞争步入深水区。大品牌集团都聚焦于底层能力的打磨，而在显性能力方面，核心差异点主要集中在影像和游戏这两个赛道。X系列影像赛道是最核心的，游戏赛道相对弱些。不是说X200不适合游戏，只是它在游戏方面不够出色。而对用户尤其是iQOO所针对的年轻用户，像刚毕业的小白领和大学生而言，游戏需求甚至比影像需求更强烈，瞧，这里又出现了新的关注点。X200系列聚焦影像赛道，影像方面无需担忧，像X200 Pro的2亿像素长焦在业界堪称顶级。不过这系列也存在问题，全系列采用1.5K屏幕，屏幕素质虽不错，但显然并非顶级水平。游戏用户与影像用户对手机的要求存在一定差异。游戏的一大特点是使用时间长。闲暇时，连续玩两三个小时很常见，且晚上玩游戏的可能性更高。游戏对各方面要求较高：处理器要性能强劲；散热要能保证持续稳定的性能；电池和快充关乎游戏续航；触控体验影响操控；扬声器与游戏声音反馈有关；长时间盯着屏幕则对屏幕有要求。一块屏幕，长时间近距离盯着看和日常使用的感受不同，而游戏恰好是需要长时间盯着屏幕的一种需求。日常使用的话，1.5K分辨率屏幕是够用的，不过这有个重要前提，那就是观看距离。屏幕清晰度真正的衡量参数不是分辨率，也非PPI，而是角分辨率，即单位角度的像素密度。电视的PPI仅几十，我们看电视却无颗粒感，原因在于距离远，角分辨率的PPI是达标的。手机也是如此，同一块屏幕，离得越近角分辨率越低，就越可能看到颗粒感。而手游是典型的需近距离使用的场景，离远了看不清细节还怎么玩？所以，手游对屏幕分辨率要求明显更高。特别是高画质游戏快速普及，超分算法极速成熟后，这一情况就更明显了。不少人觉得看1.5K屏幕有颗粒感，一是眼睛敏感度的问题，二是习惯近距离使用手机所致。以前游戏手机使用2K体验不佳，原因有二。其一，高画质游戏资源匮乏，清晰度形同虚设；其二，2K屏功耗难以下降，与清晰度提升相比，发烫引起的卡顿和续航差，会降低使用感受。

但现在，这些问题都得以解决，2K分辨率屏幕的功耗与续航均不再是问题了。基础逻辑讲清后，我们再看屏幕护眼方面。iQOO 13为何在屏幕上重点强调护眼属性？又为何下大力气突破护眼能力？手机护眼，最好的办法是少玩。其次是缩短单次使用时长，让眼睛得到休息，这是科学用眼的基本要求。但这一点恰恰与游戏相悖。辛苦工作或学习了一整天，晚上约两个好友玩游戏开黑，玩了半小时后你却说玩太久伤眼，要结束。嗯，下次还可以再约吗？手机厂商无法规定我们如何使用手机，他们能做的仅仅是，在我们使用习惯不变时，减少我们眼疲劳的可能。游戏党和年轻人恰好有两个对眼睛不好的习惯，一是长时间盯屏幕，二是晚上玩手机的时间更长。所以，护眼对这些用户而言，价值更加明显、更为突出。理解这一点后，我们基本就能明白iQOO13系列的产品逻辑、其意图以及所达成的成果了。厂商部分讲完了，接下来谈谈我们用户。我们该如何选择一部手机？这因人而异，关键在于需求和预算这两点。在预算范围里挑选符合自身需求的产品，这是产品选择永恒不变的真理。iQOO今年得以大爆发，份额能持续保持在5个点以上（要知道主流品牌市场份额大多也就十三四个点），其最关键之处是抓住了年轻游戏用户群体。产品选择基本原则是在预算内满足需求，那要是预算很充裕？我预算充足，不常拍照，很爱打游戏，该怎么选择？此时应选择什么样的手机？是vivo X100 Ultra还是X200 Pro？这两款手机，在摄影发烧友眼中，大镜头模组象征能力、印证实力，看着就满足。可对游戏玩家而言，这大大的凸起完全是个负担。买标准版，觉得不够好，我也不差那点钱。买Pro或者Ultra吧，钱倒不是问题，可也没买到心仪的啊。瞧，vivo产品线现矛盾点，如此一来，iQOO13的价值就凸显出来了。所以，评价iQOO13很简单，这台手机的目标用户有何特征？vivo如何理解目标用户需求？又怎样给出针对性方案来满足这些需求？这部分若做不好，谈任何参数都没意义；这部分若做好了，在非核心特点部分妥协倒是正确之举。数码爱好者常说我可以不用，你不能没有，但这世界哪有什么都能兼顾的？其实，任何事物都有代价。这代价不仅是价格，还包括实际体验，像大镜头模组能实现极致影像体验，可在不拍照时就成了累赘。取舍是每个人都要学会的，产品经理更是必然要去面对的。小时候家里穷，后来慢慢挣到钱，能买到很多从前求而不得的东西，可时间一长东西多了，家里就很拥挤。很长时间以来，我家被塞得满满当当，留存的许多东西或许永远不会再用，就只是让家里变得拥挤罢了。有一天，我厌倦了这种拥挤，于是开始果断处理不必要的东西，坚决摒弃那些万一以后要用的借口。东西减少后，家里有秩序了，幸福感反倒提升了。做人做事与做产品一样，都得学会取舍，聚焦核心，这才是正确的做法。