苹果
苹果在AVP这条产品线上确实面临着巨大压力，尤其是在造车计划屡次受挫之后，这个项目必须取得成功，至少要支撑到下一个增长点出现。回顾过去几年，
苹果的造车计划进展缓慢，
手机市场在全球范围内已经趋于饱和，PC业务虽然凭借M1芯片掀起了一波热潮，但如今也逐渐回归平淡。可穿戴设备表现平平，其他产品线的贡献不足以匹配
苹果当前的市值。更糟糕的是，在大模型技术的浪潮中，
苹果也没有占据先机。因此，寻找一个新的增长点迫在眉睫。然而，AVP的定价策略注定了它无法通过销量实现成功。这意味着，
苹果只能寄希望于制造足够的市场声量，让投资者相信这款产品就是当年的初代
iphone，能够解决所有问题并引领未来趋势。但现实显然没有那么简单。VR设备的核心技术在于光学，而光学元件的技术水平直接决定了设备性能的上限。遗憾的是，光学领域的关键技术并不掌握在
苹果手中。有些人认为
苹果可能会推出低价版本来抢占市场，但这几乎是不可能的。现阶段，VR设备普遍面临性能不足的问题。如果采用高规格光学元件搭配低算力芯片，或者反之，都会导致用户体验大幅下降。即使
苹果选择像Pico一样亏本销售以争夺市场份额，这种策略成功的可能性也很低。要知道，字节跳动投入了大量资源打造生态，结果依然未能成功，
苹果又凭什么能做得更好？字节跳动曾全力以赴构建VR生态，甚至不惜牺牲利润推动发展。而
苹果仅靠刷存在感就想吸引第三方开发者为其开发内容，并建立一个活跃度仅为
手机万分之一的生态，这显然不切实际。如今的游戏开发商大多都在艰难求生，比如米哈游这样的头部厂商尚且谨慎行事，又有谁会愿意冒险押注在这样一个不确定的领域？因此，各位意见领袖在宣传AVP时需要注意分寸，避免陷入自嗨的状态。更重要的是，要设法激发友商的积极性。目前，整个行业对VR的信心较为低迷，许多厂商可能缺乏跟进的动力。而一旦大家不愿意跟进，供应链成本就难以降低，AVP的价格将继续维持在两万元左右，而这又将进一步限制其市场机会。如此恶性循环，正是
苹果需要面对的最大挑战。
