iPhone迭代被称挤牙膏，如何理解判断？

苹果

苹果在2023年9月发布会上大搞大地之母那一套来吹嘘自身环保努力时，我就说过，苹果所谓努力全由消费者买单，而苹果自己该努力之处却丝毫不动，根本就是拿环保做买卖。Apple Watch Ultra 2只推出了一种配色。实际上，苹果当时已经熟练掌握钛金属染黑技术，还应用到了iphone 15 Pro上。Apple Watch Ultra 2不提供黑色，就是为了半年后推出新配色，让在意颜色的有钱人再次购买，这可一点都不环保。同理，从iphone每年的迭代升级内容来看，根本不足以支撑一年发布一款新机。像iphone 15这样的普通版就该和iphone 15 Pro错年发布，也就是同系列每两年更新一次，如此会更加环保。我和媳妇当初换iphone 12 Pro Max时，在二手网站卖iphone 11 Pro Max拍了照片，当时还有一台XS Max。这五部手机实际都是新机，其中三台为旧款机型。因有Apple Care+，背屏刚好碎了，便都换了新机。

iphone 13 Pro Max出来的时候，我们真的不想更新了。那时我已经玩微单了，什么镜头升级根本不看，高刷也毫无兴趣，于是我俩都没更新手机。到了iphone 14 Pro这一代，有药丸屏和熄屏显示这些新功能，再结合iphone 13的部分功能，这确实让我有了从iphone 12 Pro升级的想法。而且我习惯用微单拍照，长续航对我来说没什么用，所以我打算换个小一点的非Max版本。于是我换了iphone 14 Pro，给妻子换了iphone 14 Pro Max。

我们本来去年是不打算更新手机的，一年换两台iphone Pro Max也太不环保了。不过iphone 15 Pro系列换上钛金属外壳这个升级很吸引我。之前用iphone 14 Pro的时候想法太天真了，苹果不会让用户舒舒服服用次旗舰产品的。我不怎么用手机拍照，iphone 14 Pro的续航都不够用，换续航更好的Max版本是刚需。我媳妇完全不懂钛的意义，没有升级的想法，所以只有我升级到了iphone 15 Pro Max。我忽然发觉这样就立刻环保了起来。每年我们都会升级一台新机器，被淘汰的旧机器能给他人使用，要是旧机器背壳碎了，借助Apple Care+，他人拿到的就会是全新机器。我们淘汰的机器能给老人用，这样就形成一个梯队。像我妈现在就在用我的iphone 14 Pro，屏幕刚换过，和新的没太大差别。我预订了首发的沙漠金iphone 16 Pro Max。9月20日，我和媳妇都要换新款iphone，我是预订iphone 16 Pro Max，媳妇则是从14 Pro Max换为15 Pro Max新机。

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苹果得挤两三年牙膏才能弄出些有足够吸引力的功能，消费者自然就会降低升级频率了。我媳妇就完全不懂苹果每年升级了啥，外观没大变化，摄像头也没增加，在她看来这就等同于没升级。更根本的原因或许是，掌上设备引领消费升级的时代大体上已经终结。手机几乎都普及了高分HDR屏、出色的拍摄规格、高速网络等功能，此时再着力更新这类设备的硬件，回报甚低。电视从黑白发展到彩色，再到标清，又到4K、8K后，硬件提升价值不再重要，播放内容才关键。在这一领域，娱乐业已取代电视机制造厂成为引领者。同样，在这个时代，最具价值的是移动设备上播放或创作的内容。移动互联网领域的核心在于视频拍摄创作与分享、基于AI的生成式内容等，相比之下，用何种设备播放这些内容已变得极为不重要了。