外国游戏商讨好中国市场应如何界定?

中国

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嘟嘟嘟嘟啊

2026-01-15 06:06

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首先得搞清楚这里所说的讨好是指哪一种情况。是仅仅给游戏做文字与语音的本地化处理,然后就放到外服平台售卖,从中国玩家身上赚一笔钱?还是做好全方位的准备,通过合法渠道真正打入中国市场,并且把这个市场当作自身市场战略的一部分来对待。要是只是前者的话,这种情况现在就存在。不过这种简单的讨好仅仅是一种纯粹的商业行为。因为所有的购买渠道都是国外的(像国外的STEAM、国外的GOG,各个游戏平台的外服),所谓的中国玩家世界第一的购买能力在商业报表里也只是被标注在其他区域之中,不像欧美那样单独列出。这对中国文化及其影响力的向外扩展毫无益处,更严重地说,这不过是为了让财务报表好看一点的施舍之举,而且随时可能由于各种形势因素而发生改变。但要是第二种情况的话,那只能说这是一项艰巨的任务。很少有外国厂商会办理版号,通过正规途径进入中国市场,让自己的游戏被更多中国玩家看到,而不是简单地把IP授权给中国公司去做一些割韭菜的手游来充实财报。再加上国内一些利欲熏心的发行商给外国开发者带来误导,让他们以为只要游戏上了STEAM并且有中文版本,就算是进入中国市场了,却不强调版号的重要性以及正规途径可能带来的更多利益。这样的讨好是无法长久的,也对中国游戏市场,特别是单机游戏和游戏主机市场的有序健康发展没有帮助,最近的铁拳比赛事件就证明了这一点。如果中国单机玩家真的想要外国开发者推出真正讨好中国市场的作品,唯一要做的事情就是支持国内的各个平台(如Wegame、蒸汽平台、各种主机的国服内容),让欧美等外国开发商看到通过正规渠道进入中国所获得的利益,远比在现在这种灰色地带游走要多得多。中国不是其他地区的一个子选项,只有当它真正成为财务报表区域里与欧美日并列的单独地区时,对玩家真正有益的讨好才会真正出现。

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