苹果产品定价为何要靠内存和SSD选配？

英特尔

实际上，很多人始终从DIY PC的视角看待产品定价。但问题在于，一个成品的定价，不仅要考量BOM，还得考虑研发成本、受众群体等因素。从A5X迭代到M1，技术投入巨大，这部分研发成本如何收回？必然是要靠产品价格来实现的。但问题在于，M1问世后并没有涨价。不像当初英特尔推出i5/i7时弄出众多SKU（例如靠2M三级缓存、0.1GHz频率来细分，核心数量差异也是被AMD逼急了才设置的），然后大幅加价。

苹果给8G标配是考虑到芯片性能提升，以及macOS原生应用增多且更省内存。原生调用基于二进制开发，较省内存，调用系统共享库也可减少内存占用。在M1芯片下，8G内存已可满足日常使用，并且续航能力远超Windows阵营。基于此，将其作为产品售卖时，可进一步降价以拓宽市场。所以就会发现，M1 AIr刚开始的价格还是和MBA以前一样，为8999元，不过之后逐渐降到7999元、6999元、5999元，到了今年更是4000出头，新机器和老机器都卖得挺好。8+256的配置当上网本很不错，性能好操作顺，而且续航久、发热小、无噪音。上面这些才是关键需求。当然，现在M3、16G内存的只要6000多就能买到，相关购买途径见文末。4000元左右想弄个笔圈里所说的16+512的水桶本用来上网。可它续航大多比不过这东西（除非电池达到70wh以上，不过那样便携性就又得另说了），稍微播放个视频加弹幕，风扇就有明显噪音，触控板手感也很一般，这真的好用吗？再回到刚刚的话题上。苹果若要填补高额研发成本以获取利润，就得靠有一定溢价的内存和SSD选配来实现。要清楚，M1加上16G内存基本就能应对4K60视频了。要是换作其他轻薄本平台来承担这种压力，很快就会触及15W散热上限。即便内存大，但媒体引擎或GPU能效低、软件优化差这几个因素，就足以使其被淘汰。综合上述需求以及续航、触控板体验等因素，有人就愿意多花1500+(苹果官网与三方渠道标配的差价)来选配16G内存。消费者加钱得到所需产品，苹果赚钱用于研发。例如去年M3是首个采用N3B工艺的笔记本芯片，而Lunar Lake直到今年才推出，并且仅仅是在GPU上采用了N3B工艺。靠着新工艺和投入大量资金的PMIC供电方案，才勉强达到M3的续航水平。去年苹果有四款N3B芯片完成流片，分别为A17 Pro、M3、M3 Pro、M3 Max。Intel宣称Lunar Lake之后不再有了，这表明OEM和Intel都难以承受类似M3那种PMIC（电源管理集成电路）+封装内存+追求先进工艺+（Ultra上的多芯片）方案所造成的成本压力。毕竟它们可能确实认识到，自己的目标消费者的消费能力和使用场景，从这些耗费巨资的项目中得不到太多好处，有点一厢情愿了。

虽说多块芯片流片可打折，且苹果参与台积电研发，流片方面应该还会有优惠。但要知道这是基于苹果和台积电长期的研发合作，苹果在研发方面也是需要投入资金的。N3B流片成本高昂，基本靠产品溢价和内存等选配的溢价来填补。对比之下，AMD这边SoC的研发大多由印度人负责，预算很少。Renoir的研发周期特别短，B1版就发布了。Cezzane，直接修改了CPU IP，在其他方面做些表面改动，然后开启LDO，A0版就推出了。Rembrandt对IF（接口）、GPU（图形处理器）、内存控制器进行了大幅改动，虽说续航和GPU性能有所提升，可CPU提升幅度小，而且这一改动导致研发周期拖得很长。后续的Phoenix虽然升级到了5nm + zen4工艺，但整体的待机能效表现与Rembrandt相比甚至还有所倒退。Strix Point虽然采用了大小核，但整体表现不太理想，在功耗方面相较于LNL/EliteX也没有太大优势。AMD的优势或许在于研发投入小，卖给OEM价格高，再让OEM在价格和配置上竞争，自己则靠出货量盈利。Intel的LNL研发投入巨大，采用了最贵的多芯片封装方案加package挂内存模块，续航总算赶上M1，可性能只是轻薄本的水平。为弥补研发成本，价格定得很高，SKU依旧很多，不少人嫌贵而不买账。所以这一方案以后就直接取消了。由此可见，PC端所谓的高性价比，实则是厂商相互竞争（卷）的结果。这确实能使选配内存的价格接近物料清单（BOM），毕竟没人敢逆潮流行事而不提供足量内存。如今说内存降价，与其认为是考虑到AI常驻2GB多内存会影响8G机型体验，倒不如说是苹果在认真思考将Mac的市场占有率提升到一半的水平。以往苹果也会降低高存储版本的内存/SSD单价，可8GB/1500、1T/2500 - 3000的价格依旧过高。好在今年其价格降至750 - 1500/8GB，同样预算如今确实能买到更大内存了。如今macOS的功能已能满足更多人的需求，苹果不必再从少数人身上赚取高额利润，薄利多销也可，如此也能扩大对高规格Mac有需求的人群规模。要是没货了，并且不需要移动使用，那么可以考虑3300 - 3500元就能到手的Mac mini，或者9000多元到手的iMac标配。iMac的24英寸4.5K高分镜面屏基本找不到平价替代品。