荣耀Magic6系列定价背后的考量与挑战

荣耀

2024年1月11日，荣耀于上海推出年度旗舰Magic6系列。在此我们先简单展示一张参数图，随后就切入正题。

我觉得这个价格很有诚意，Magic6系列再次稳固了荣耀Magic系列的IP，完全是物超所值。Magic系列为何这样定价？Magic6系列能否撑得起这个价格？Magic6系列对荣耀有着怎样决定性的意义？这些都是很有趣的话题。风刮起来了，大雨即将来临。消费市场变化，行业下行周期近尾声，各企业有策略，荣耀也不例外。自今年起，全球高端市场有上升态势，不像2023年那般冷清。IDC等第三方市场研究机构预计，2024年中国智能手机市场出货量会达成2021年以来的首次同比增长。

实际上，这种苗头在去年年底就出现了。据Canalys数据表明，2023年第三季度，售价3500元以上的高端智能手机出货量占比达到33%，而售价2500 - 3499元的中高端机型出货量占比也达19%。

上海

很明显，高端与中高端手机销量占比已超市场份额一半，这表明消费者在追求更优质的产品体验。机会近在咫尺。在中国手机市场打拼了十几年的厂商都实力不凡。对荣耀而言，当下目标必然是抓住机会，在中高端产品上发力，尽早走出下行周期的末端。显然，Magic系列是荣耀投入精力最多、研发周期最长的产品线，已积累了足够多的技术与创新成果，像青海湖电池、绿洲护眼屏都是备受称赞的亮点。这只笨鸟羽翼已丰，到了借着这股东风振翅高飞的时候了。再看高端手机市场，不管是否承认，目前站稳脚跟的手机品牌仅华为和苹果两家。华为除产品力出色、创新能力优秀而闻名外，客观上也受益于我们对本土品牌质朴的情怀与支持。苹果则更多依靠多年的惯性发展，只要手机市场仍未突破苹果当年设定的框架，那在高端市场苹果就必定仍有其一席之地。荣耀若想进军高端市场，必然会遭遇这两大巨头。要从市场分得这块大蛋糕，作为挑战者的荣耀得展现更多诚意，这诚意体现在硬件、软件上，也关乎荣耀自身的态度。若荣耀放弃高端市场，受马太效应影响，高端用户会更倾向现有两大优秀品牌，荣耀高端突破将变得更艰难。而且当下市场竞争十分激烈，堪称龙争虎斗。几乎所有国产厂商都在向高端市场发力，谁也不想放弃这片蓝海。冲击高端时，作为挑战者，在配置和体验方面必须拿出足够诚意，才会被消费者关注到。荣耀Magic6系列的配置就很有竞争力，其硬件参数完全可以说是六边形战士。说到配置，那我们就顺便来瞧瞧Magic6这次在硬件上的诚意。荣耀在Magic6系列的硬件配置挑选上显然下了很大功夫，更加主动地把握到用户的核心需求了。

我们先来聊聊一直广受好评的屏幕。Magic6系列这一回依旧与国产屏幕厂商联手调试出了新一代的绿洲护眼屏，其显示能力之强在参数上展现得十分充分，像1700nit全屏亮度5000nit峰值亮度4320hz无风险调光等。在参数优秀的同时，护眼功能更是出类拔萃。而且，他们在护眼方面取得这么好的成绩后，并没有满足现状，而是如同明哥所说的不断地奔跑，促使自己有更出色的表现。

荣耀在屏幕方面一直表现出色，在我看来，Magic6系列硬件上的全新亮点当属Honor E1和C1+自研芯片的运用。荣耀的续航和通信分别由它们负责，实际上Magic5系列的上一代在这两方面就表现得相当不错，用户口碑满意度很高。

而此次，荣耀显然打算将其打造成又一核心竞争力。当然，我不是想让用户为自研去付情怀的账，大家是为最终的优秀产品体验而买单的。不过我得说实话，自研并非坏事。厂家若能展现自研优势，不为自研而自研，切实提升用户体验就很好。用户肯定愿意为自研产品掏腰包。就拿上一代Magic5Pro的C1射频增强芯片来说，它让我在地铁、高铁穿梭隧道时浏览体验更好。所以我特别期待这次的C1+能否再进一步，使我的手机在弱网场景下从能看变为顺畅观看。刷手机时，续航是每部手机都无法回避的问题。荣耀Magic6系列的第二代青海湖电池，密度更大、快充更强，这里还想谈谈它在低温场景下的使用体验。

正好有朋友考研结束后去东北赏雪景，我便顺便问了他旧手机在那边的情况，果不其然，使用起来很艰难。

这代青海湖电池在低温环境下放电能力更强。零下20摄氏度时，100%电量下，用微信语音通话和看第三方短视频平台的短视频，手机能正常使用12小时以上。我寻思，要是当时他带Magic6系列去，或许就无需充电宝了，拍照也会更方便。说到拍照，就不得不提荣耀在这方面的又一巨大进步。

Magic6这一代有着最大支持F1.4的可变光圈设计，还有全新定制的高动态范围传感器，1.8亿大底潜望长焦也安排上了。其影像能力相比Magic5提升明显，而且全新的风格化摄影也加入其中。经过实拍体验，我能确定Magic6的影像能力肯定不会让大家失望。说了这么多硬件方面的内容，我其实并非想强调它堆料有多夸张，而是想说这更多是一种保障，这些硬件是体验的关键或基础。硬件堆料给产品定价划了底线，可这并不能决定荣耀Magic6系列的定价，还得看体验方面。近两年，消费者对产品的认知从参数第一转变成体验优先。实际上，荣耀的产品向来是体验比参数更令人惊艳。此次MagicOS 8就独具风格，使AI和便捷成为荣耀系统的标签之一。

首先肯定是这次全新的任意门啦。它那直接拖拽的UI操作逻辑很符合日常操作。不过你想过没，机器是怎样准确识别每个内容的？

荣耀长期在AI方面的布局有了具体成果，让交互得以重塑，变得化繁为简。看过相关视频就会明白这有多便利。此外，YOYO建议一直在持续进化。以前的YOYO建议需要手动交互，而现在随着荣耀灵动胶囊和眼部追踪功能上线，像外卖、打车之类的信息，我们只需看一眼，YOYO就能给出详尽反馈。不用的时候还能折叠起来，不占用桌面空间。再加上此次屏幕首发的安卓阵营首个全屏AOD，它能够毫无违和感地融入我们的生活，实现从感知到认知的跨越。

AI向来是荣耀着力发展的方向，可过去没给大家留下太深印象。此次Magic6系列无疑是个全新起点，有望使AI成为荣耀的代名词之一。昨天我写了MagicOS 8相关内容，大家若感兴趣，可到我主页查看。荣耀除了AI外，想要打造的另一个亮点无疑是通信。

明哥在采访中提到荣耀不怕被追赶。此次荣耀鸿燕卫星通信显然是有充分准备的，其搜索卫星速度快，连接后通话无时间限制，这表明它是当前卫星通信消费手机中的最强者。安卓旗舰少不了影像实力，荣耀Magic5系列在这方面有独特之处。其鹰眼相机在这次得到进一步强化，全场景鹰眼抓拍功能很强，主体能保证清晰，抓拍可背景虚化，夜晚长焦抓拍、大逆光下主摄抓拍也又快又准又好。

安卓独有的全链路HDR拍摄与处理，再加上定制的超高动态范围传感器、最大F1.4可变光圈，这代Magic6影像能力绝对是加分项。Magic6这一代的参数，在市面上与竞品相比并不逊色。荣耀向来在体验方面有优势，这一代硬件强化后，体验更是稳固地处于高端旗舰第一梯队。直到现在，我仍认可判断高端品牌是否成功，并非看售价贵不贵，而是看用户是否认同产品力本身这一观点。Magic6系列的定价，在我看来完全能经受住消费者的考量，向上可拓宽荣耀高端化道路，向下能支撑荣耀Magic品牌IP构建。若以市面上一款旗舰机作参考，那华为Mate60系列无疑是当前国产高端机的守门员。荣耀若想在高端市场站稳脚跟，作为后来者，其产品必须比肩甚至超越前辈。Magic6系列有哪些超越之处？绿洲护眼屏和青海湖电池带来的基础体验无疑是其最值得骄傲的。并且，Magic6系列在卫星通信、系统交互、影像拍摄方面有了更深层次的思考。我觉得这些都值得其他厂商学习借鉴。如今手机市场同质化严重，像荣耀这样肯用心思考消费者需求的厂商真的不多了。当然，我们不能奢望一蹴而就。就像我在Magic5的体验报告里写的：打造一个品牌IP，起码要三代产品持续努力。

Magic5系列核心优势为稳且省心，而Magic6的优势是稳、省心且大胆创新。其屏幕续航不断进化，在系统、影像、通信方面也有自己的思路。扎实的基本功与多角度的产品设计思考，推动荣耀Magic系列的IP向前再进一步。再来说定价，这个价格必然是荣耀GTM团队选定的一个平衡点。定价时得考虑机器自身竞争力、竞品定价、品牌价值、成本、营销支出、渠道利润、价保、激励、各类政策返利等诸多因素。所以，我觉得这个价格无疑是个很棒的甜点价位，消费者不妨与市面上产品横向比较，我认为它肯定是一份比较优秀的答卷。

这一次荣耀MagicV2 RSR保时捷设计一闪而过，这是否能视为荣耀对高端甚至超高端市场的抱负？答案显然是肯定的。不过这一布局才刚开始，尚需时间和市场的检验，让我们拭目以待。我对荣耀充满感情，一路相伴走来。因此，我想从自身角度带大家了解一下荣耀Magic6系列的定价情况。我当然也清楚，大家关注价格，核心并非在意产品定价是否合理，而是想知道：要是真买了这部手机，它是否配得上这个价格？花这笔钱值不值？荣耀Magic6系列是不是一款好手机？荣耀Magic6系列在产品上的定位很合理。不管是硬件参数、软件体验，还是软硬件结合能力、跨场景生态优势，都相当出色，对得起消费者花的钱。我觉得Magic6系列完全能成为新一代的高端守门员。不管是体验还是配置，它都像六边形战士一样能与其他产品较量一番。Magic6系列起售价4399元，挺亲民的。上一代Magic5系列广受用户好评，所以我特别期待全面升级后的Magic6系列的销量成绩，其中Pro版的表现应该会很出众。2024年才刚起步，荣耀的首份旗舰答卷就十分出彩，一起期待荣耀今年能否成为世界荣耀吧。