品牌建设

大众

对于企业来说，品牌已经成为企业生存和发展的锚，拥有这个锚，企业不至于随波逐流。而品牌的建设就是放锚的阶段，我们应该怎么去建设品牌呢？ 首先思考一下品牌有什么作用？ 1、构建企业的护城河，作为企业的一个核心竞争力。 品牌这个护城河构建起来了，直观的反应就是价格战对企业的影响比较少。 2、增加信任感。 没有什么品牌力的企业总是被怀疑，而如果品牌有影响力，就不会被怀疑，直接进入到我需不需要这个商品的阶段，因此我们的品牌要增加知名度，让更多人知道，建立起大众的信任感，那就离成功不远了。 品牌这么重要，那怎么去建设？ 品牌创建的过程围绕品牌的作用我分三个阶段： 印象——记住——传播。 一、印象 印象的建设主要是往“我是谁？”和“我带来了什么？”这两个角度。 1、我是谁？ （1）企业品牌故事 （2）品牌价值理念 （3）品牌成长历程 2、我带来了什么？ （1）定位 要先进行品牌的定位，做出一个行业的分析，提炼出差异化。对于新兴的品牌，在小众的市场里深耕，集中优势资金和资源打爆款，通过爆款出圈，引发大众市场的注意，是目前小众新兴品牌的主流战略。通过定位，先明确我们是带给谁的。 （2）带来什么价值？ 带来什么价值还是要先知道怎么挖掘价值给用户，我们从这几个方面去挖掘： a、 产品的优势 但在产品优势的挖掘上要注意提炼成用户理解的语言，让用户知道： 我买了这个产品，能干吗？ b、挖掘一个核心价值，不要大而全的价值 一个产品的价值点可能有很多，但是对于用户来说，如果不能在短时间内，加深用户的印象，用户是无法记住你的。因此要一个核心让用户记住，把锚点放在用户脑海中。 C、要根据目标用户，来提炼卖点 现在都是在讲千人千面，在不同的内容渠道，针对粉丝属性的不同，价值的提炼也不一样。在选择目标用户的时候根据内容渠道先做一个用户画像是很有必要的。 经过这几要点去挖掘出价值，就清晰知道能带给用户什么价值了。

二、记住 这是品牌的第二阶段，在前期“印象”阶段我们准备好了留下印象工作，但是要怎么才能记住呢？下面先讲一个方面：从认知心理中的 联想记忆。 根据百度百科定义，联想是指由于某人或某种事物而想起其他相关的人或事物，由某一概念而引起其他相关的概念。 认知心理学实验中，常常把联想分为两类：近距离联想和远距离联想。 近距离联想最好用的就是：借势营销。 借势营销中的典范就是杜蕾斯。其借势营销、官微拟人化、与粉丝有效互动以及举办创意包装大赛等举措，不仅提升了品牌知名度，更是受到了业界的肯定和追捧。 但是借势的热点会冷却，那还有什么办法能够让消费者对你的品牌过目不忘呢？ 追热点来吸引消费者的注意力属于借势营销，远距离联想就是将自己品牌和热点进行绑定，从而形成记忆长久关联。 远距离联想大概总结出的联想有： 相似联想、接近联想、对比联想、因果联想。 那我们怎么利用这四个远距离联想让用户长久的记住你的品牌？ 1、 相似联想 可以用很多方面去做相似的联想，比如滴滴，刚开始的时候就是与Uber来进行相似联想的。还有小米的雷军，人称雷布斯，与苹果手机的乔布斯进行相似联想。 2、 接近联想 假如你说你是马克，可能别人过会忘记你叫什么名字了，但是你说“ 我是苹果公司的运营官，我叫马克” ，这样你就更能被人记住，品牌亦然。 类似的接近联想，比如滴滴的程维，是阿里出来的创业者，为滴滴这个品牌也是助力不少，也是非常容易让人记住的品牌故事。 3、 对比联想 对比比较明显就是滴滴、360、京东等等。 尽管京东在电商上还未超越过阿里巴巴，但京东通过不同的营销活动与阿里巴巴做对比。如果不在阿里巴巴（淘宝、天猫）平台上购买就对用京东去替代。 4、 因果联想 这个要说的是两间公司：联合利华和宝洁。可能大多数人不认识这两间公司，但多多少少也会挺过这些品牌：立顿、奥妙、多芬、清扬、夏士莲，这都是联合利华的品牌；飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣、舒肤佳、玉兰油、SK-II，这些都是宝洁的品牌。 联合利华和宝洁，不一定记住。不过你记住其中的一两个（比如舒肤佳、飘柔），那其他的品牌，也就相对容易记住了。因为都是有一个因果的联想。

三、传播 1、找到传播场景 找到传播场景也就是用户使用的场景，并不是只有一个场景，不同的场景有不同的传播方式和内容。通过不断的重复传播，印象不断的加深，让用户的心中有一个锚点，这样的传播就是成功的了。

联想

2、传播路径 因为互联网是无边界的，通过互联网进行广泛传播，为传播提供了很多渠道。现在线上的主要是做新媒体传播为主，网站优化为辅，传统传播渠道因地制宜。 新媒体平台主要有：短视频（抖音快手等）、微信公众号、微博、知乎、小红书、、贴吧、阿里大鱼号、腾讯企鹅号、今日头条、一点资讯、百度百家、网易号、搜狐号、凤凰网大风号、虎嗅媒体、人民号等。 网站优化推广：SEO优化、百度百科、新闻推广、公关软文、舆论引导等。 传统传播渠道：电视广告、报纸杂志、音频广播、户外广告、楼宇广告等。 品牌的建设是没有那么容易的，既要有理论的指导，也要有强有力的执行和及时的优化。每个品牌在不同阶段有着不同的表现，不能一成不变，基于用户场景、市场、渠道等进行调整和优化。 Gandi 2019.6.1