618
今年
618期间，
iphone 15大概率会维持原价销售。去年
iphone 14系列发布时曾出现降价情况，主要原因是新机型的升级幅度不大，导致消费者换机意愿降低，
苹果需要通过价格优惠来刺激销量。而今年的情况则截然不同，
iphone 14系列的升级较为明显，市场需求随之增加。此外，
苹果目前供货充足甚至可能略显紧张，因此预计新机会恢复到发布时的价格水平。这一点其实不难理解。作为全球最大的
苹果手机消费市场，
中国对
苹果的重要性毋庸置疑。然而，去年国内
手机市场的总出货量下降了18.8%，
苹果也未能独善其身，销量下滑20%，这是自2013年以来首次出现年度负增长。而今年上半年，国内
手机市场总出货量达到4.95亿台，同比增长17.9%，其中
苹果表现尤为突出，销量涨幅高达60%。这一成绩主要得益于
iphone 13系列的良好市场表现以及
iphone 14系列的不错升级。如果下半年发布的
iphone 15外观没有大改，市场需求可能会进一步放大，
苹果甚至可能出现供不应求的情况，因此几乎没有降价的空间。事实上，去年
双十一期间，
iphone 13系列就未曾直接降价，而是通过赠送配件或会员服务的方式吸引消费者，目的是维护产品售价以确保利润空间。无论品牌多么强势，都无法摆脱市场规律的影响。当供不应求时，厂商可以提高定价；而当供过于求时，则只能通过降价促销来清理库存。基于此，预计今年
iphone 15将有一轮涨价，而国产
手机则可能进入普遍打折的状态。
