苹果其实做过千元机，为什么后来不做？

苹果

其实苹果有款千元机，名叫 Touch，这算得上是一个冷知识。

2022年5月，苹果宣布停止生产Touch产品。从外观和配置看，iPod Touch虽不能打电话，但本质上就是上上代的iphone，这说明苹果也曾推出过千元机。这产生了两个疑问：首先，我们来探讨苹果为何要推出低价位手机；其次，苹果为何如今不再继续。苹果公司的毛利率水平归根结底，都源于毛利率。在苹果成为IT巨头前，这个位置属于IBM。IBM最初从事计算制表记录业务，后来进军大型计算机领域，最终成为PC、笔记本、服务器和小型机的行业领军者。曾经，拥有一台IBM笔记本是许多数码爱好者的骄傲。进入新世纪，IBM陆续出售核心业务，将PC、笔记本、x86服务器业务卖给联想，小型机业务则卖给了浪潮等企业。甚至，IBM将最先进的小型机、技术乃至芯片都卖给了浪潮等中国公司。

随后转向利润率更高的咨询业务发展。仔细查看IBM的财务报表可以发现，它几乎从不涉足毛利率低于40%的业务。一旦某条业务线出现这种趋势，无论其重要性如何，都会被果断舍弃。经过多年观察，苹果的综合毛利率维持在30%-40%。若某业务线毛利率低于30%，苹果会立即停产。除了Touch，当年的iphone 5c也被取消了。

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需要注意的是，尽管iphone 5c销量不佳，但它仍是当时全球销量最高的单一型号手机之一。这表明，不是苹果不想推出千元机，而是因为中国手机厂商的存在，苹果的千元机无法实现30%以上的毛利率，这与苹果的经营目标不符，所以停产了。中国产品的发展空间苹果推出低价机不足为惧，因其难再为之；真正令人担忧的是，国产手机厂商开始进军高端市场。许多人认为，若苹果放低身段，推出低端产品，或许能让国产手机厂商无路可退。事实上，当大家批评华为Nova SE系列高定价、低配置时，却忽略了苹果也在推出SE系列。

屏幕缝隙大得惊人，像是上古撑船产品，竟卖到3500块。同等价位的国产品牌手机，通常都配有接近顶级的旗舰配置。在中国市场，iphone SE缺乏竞争力。在其他无手机产业的国家，它仍具较强竞争力。从历史销量看，iphone SE的全球销量超过了iphone 8 Plus、iphone 12 Pro等知名型号。财报未详述，我推测iphone SE毛利率或达30%至40%左右。某品牌表示，硬件综合利润率不超5%。中国多数手机品牌利润情况相似，毛利率处于20%至30%区间，净利率约在5%到10%之间。这是一家发展得相当不错的手机制造商。在某种意义上，这构成了中国产品的核心竞争优势。目前，中国手机品牌纷纷迈向高端市场，旨在突破那看似遥不可及的40%毛利率大关。将相王侯，难道天生高贵？

表面上，这只是部分产品和品牌的单独行动；实际上，这是全产业链、所有品牌产业升级的内在动力驱动。回顾历史，德国、日本甚至美国制造，曾是低端廉价的代名词。然而，通过产业升级，它们逐步超越高端对手，终成优质产品的代表。现在，该中国制造上场了。