华为如何构建品牌力冲击超高端定位？

华为

看到发布会推出的非凡大师品牌，我的第一感觉是华为真想大力冲击超高端定位，已经开始为品牌定位构建故事了。

我们都清楚，超高端品牌的产品实际上也没强到特别夸张的程度。那为何这类品牌能被用户认可，让用户愿意花大价钱购买？这是因为到了这个价位，产品只是基础，关键在于品牌影响力以及品牌蕴含的文化与精神。品牌力是指什么？这也是不少国内品牌面临的难题，即如何提升品牌力，让用户乐意买单？例如，在全球手机品牌三巨头里有华为。华为是怎么做的？先打造产品力，再向品牌塑造转变，持续拓展品牌发展的上限。最初Mate7售价3000元，之后Mate20为4000元，Mate X达到16999元。华为凭借自主研发持续构建产品力优势，始终站在自主研发与创新前沿，不断拓展产品力上限，最终打造出以自主研发为核心竞争力的多元化产品。就这样顺其自然地，华为品牌不断向上发展，在国内手机行业成为唯一的高端品牌。就连我认识的一些苹果死忠粉，用了十年苹果的老用户都说，要是换机只会换华为，毕竟其他品牌撑不起这个价位。当然，看到这儿也许有朋友会讲，哎，华为本来知名度就很高，影响力巨大，做手机天生就具备这种高端气质呀。其实不是这样的。华为早期做运营商贴牌机，后来走向高端，Mate7是Mate系列的成功之作，Mate20系列和P20系列也是高端领域的成功之作。

本质上，自余总发微博之后，华为就一直着力于自研发展，由低向高突破，这正是华为与大部分品牌手机的不同之处。回顾历史的目的在于说明，华为如今的商誉价值与品牌力，是建立在一代代产品推陈出新、十多年始终坚持自主研发，且以产品力为核心驱动力的基础之上的，这才成就了现在的华为。并非如有些人所言，是躺在功劳簿上成长起来的。华为运营得最为成功的品牌或许就是Mate系列了。其凭借可靠质量、优异性能以及基于用户体验的突破，成为一块金字招牌。那么华为对这块金字招牌的运用达到了何种水准？电脑是MateBook系列，平板为Mate Pad系列，显示器叫MateView，一体机则是MateStation X。只要是Mate系列就能取得成功，这种信心是从何而来的？华为Mate系列耕耘十年，自然树立起高端旗舰的金字招牌。

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而如今，非凡大师正缓缓向人们走来。何为非凡？华为所给出的含义为。非意味着持续地舍弃、否定，有坚持创造的能力；凡表示认真、踏实、勤奋和不断前行的勇气。二者组合成非凡，象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神。大师是何意？这体现的是数十年专注一事、心无杂念、力求极致的态度。那么，两者相结合，就是能数十年坚持，以追求极致的态度，秉持敢为人先、突破边界的探索精神。此即为非凡大师。非凡大师，其本意是致敬那些耐得住寂寞、追求极致的精神。华为亦以极致产品向这个时代的非凡大师致敬。宝剑锐利源于磨砺，梅花芬芳起于苦寒。当然，这是华为赋予的品牌，非凡大师对华为而言，不只是打造超高端品牌，更要促使手机市场格局产生新变化。华为在高端市场王者归来，Mate60系列热销，X5产品大卖，从本质上说，这都是用户市场对华为所打造品牌的信任。Mate60系列盲售大卖的核心因素是这种信任，可总结为品牌价值。用户信赖华为，所以愿意为盲售买单。华为此次王者归来，很大程度得益于品牌影响力和号召力。华为是大品牌，但天花板仍有限，像Mate系列手机即便很受欢迎，其发展上限依然存在。要突破这种限制，就得有个新品牌，能占据超高端位置，融入华为精神文化，这时候非凡大师就该登场了。Mate系列已然成为用户高端市场的金字招牌，而非凡大师会是华为构建高端品牌的稳定之作。超高端品牌象征着什么？配置、设计、工艺、美学都无需考虑，只要知道……

一旦产品被标为非凡大师，那必然是工艺、顶尖科技与美学的集大成者。Mate系列就像一个值得信赖的标志，产品一旦贴上Mate系列标签就能畅销。而非凡大师会是Mate系列更进一步的标志。被打上非凡大师标记的产品，必然全面、领先且集各种顶尖科技于一身。超高端品牌的意义就在于此。它要为用户提供最顶级的产品，让用户形成这样的认知：非凡大师的产品就是当下最顶级的。一提到法拉利，你就会联想到风驰电掣的跑车。一提到劳力士，就会想到典雅高贵的奢侈腕表。现在华为要达成的目标是，一提非凡大师，人们就知道这是当下最顶尖的科技产品，能兼顾科技与美学，集合科技与工艺。

这便是非凡大师超高端品牌的最终价值。就像此次发布的非凡大师手表和华为Mate 60 RS非凡大师这两款产品，无需多言，它们是科技与工艺的结合体，美观、好用、可靠且功能全面。华为Mate 60 RS秉持华为Mate家族简约、纯净且中轴对称的设计理念，融合东西方美学，将中国设计推向世界设计美学的极致。其玄武架构的昆仑玻璃耐磨防摔，玄黑瑞红陶瓷材质工艺精湛、历久弥新，带来独特的尊享品质体验。而且，新品达成双卫星通信、业界率先推出10档可变物理光圈等创新，为消费者提供顶尖科技体验。它是华为最高端、最高配的旗舰手机，堪称直板旗舰手机里的顶配王者。超高端品牌：因追求完美而打造。美学：一种可跨越时间的共识。熟悉科技产品的朋友都清楚，科技在持续发展，产品也不断更新。十年前的顶级科技产品，放到现在或许就很落伍了。十年前性能顶尖的科技产品，放到现在必然全面落后，这无疑是科技快速发展的结果。十年前那些优秀的设计美学产品，即便到了十年后，依旧能唤起人们对美的品鉴。像十年前的劳力士，现在看颜值依旧很高，十年前的法拉利跑车，如今也还是极为酷炫的跑车。设计美学的魅力在于可跨越时间的冲刷。华为如今想通过非凡大师打造一款经得住时间考验的产品，就像RS的前身保时捷设计那样。麒麟980距今已有五年，放在现在已不具竞争力。

五年前保时捷设计的用料与工艺所营造的美学，即便五年后看，仍能给人独特的惊艳之感。华为推出非凡大师，意在让科技产品凭美学与工艺抵御时间的侵蚀。HUAWEI Mate 60 RS非凡大师也好，HUAWEI WATCH Ultimate Gold Edition也罢，它们在工艺与美学方面，都是能经得住时间考验的艺术品。当一款颜值极为出众，在当下把顶尖科技用到极致、性能超强的科技产品问世，还被赋予行业领袖期望的精神文化与认同感。华为想要打造的超高端品牌，就是非凡大师。它既是华为对自身砥砺奋进的致敬，也是向坚持创新、探索极限的大师们致敬。同时，这是华为全新超高端品牌的开篇之作，也是华为对自身品牌赋能充满自信的作品。如今的华为有十足的自信打造超高端品牌。它无需借助徕卡，也不必与保时捷联名，华为赋能的非凡大师就是其进军国内超高端市场的自信成果。