抖音
本地生活领域，对含短视频的内容平台来说，这已经不能算作未来的方向。这是一个正在急速爆发的方向，值得关注和探索。2023年，各大巨头纷纷加大对本地生活业务的布局力度，掀起新一轮竞争热潮。为何再度如此？因21年早已发生一次……当时我还写过相关内容：我还做了PPT，如今回头看最后一页，似乎仍适用……
我们熟悉的抖音、快手和视频号等短视频平台，小红书等综合内容平台纷纷布局或加码本地生活业务；其中，抖音最为激进，除了类团购业务，还开始试水外卖服务。此外，拼多多于7月在其APP中新增本地生活的一级入口，拓展服务范围。本地生活领域昔日巨头美团，面对汹涌而来的竞争者，也开始采取更多行动。今年，美团重点发展平台内的本地生活直播业务，广受关注。整体来看，呈现出一种全民大乱斗的局面……三、其实发生这样的改变也情有可原；当前直播电商领域，单纯在线商品交易竞争激烈，内卷严重。
因此，各平台必然将新增长点转向本地生活领域。线上交易结合本地交付，构成本地生活领域基础。为解决本地交付复杂及非标商品服务难以统一标准等问题，上一个O2O阶段，互联网平台最终的答案是团购加优惠券模式。
快手
这一轮同样不会例外，至少在当前发展阶段不会有太大差异。因此你会发现：最终，大多数人购买的还是团购券加上优惠券这一类商品。四、同样因为成交的商品本身实际上是标品，各平台优先选择已有知名度和信誉的连锁品牌商家进行合作。因此，消费者在这类直播间购物时，其实无需经过过于复杂的决策过程。对选择该领域的主播来说，这意味着成本大幅降低。相比已内卷至极的纯商品直播电商，其他领域或有更多机会。本地生活类直播具备无存货、无
物流压力，且大部分售后由品牌负责等特性。这使得主播或
MCN机构在初期投入团队和资金时，门槛低得多。此外，数字人直播在业内应用最广泛的是本地生活赛道的直播间……原因在于门槛低、用户决策简单以及内容复杂度不高。这必然导致竞争环境更加激烈……在本地生活领域竞争激烈的当下，各家平台纷纷发力，我想特别谈谈
快手的现状。数据先行呈现： 来源：
快手的策略与其他家有何不同？不少人似乎忘了，
快手与
美团至今仍是战略伙伴。精选重点城市，采取自营与合作相结合的方式，深耕单一城市市场。推出本地生活服务品牌敢比价，打造全网低价形象，强化用户认知。发挥
快手优势，助力商家构建强大私域运营。2023年
互联网平台竞争已成零和博弈，资源与用户争夺愈发激烈。各大厂商纷纷疯狂试探竞争对手的业务边界。本地生活领域的战斗或许才刚刚拉开帷幕。
