网上vivo存在感低，生活中用者却多，为何？

中国

在回答此问题前，先来看两个数据。Counterpoint有关中国手机销量的数据表明，在2023年第二季度，vivo靠着Y35系列、Y8系列以及新推出的S17系列的出色表现，以17.7%的市场份额再次占据领先位置。另一家知名机构Canalys的数据同样表明，vivo在今年第二季度的国内市场销量与份额均位居第一。

由此可直接得出结论：vivo销量好，可它的存在感真有这么低吗？哈哈，又到了小学计算那种简单的思考时刻啦。我们常用的App也就是微博、哔哩哔哩、抖音、淘宝、京东这些。要是并非数码爱好者，一般不会关注手机相关资讯内容，那又哪来的存在感这种说法？社交媒体普及后，网上声量成衡量品牌影响力的重要指标。但不能只靠它判断产品口碑，有些品牌网上声量不高，销量和口碑却不错。这表明，声量不是决定产品口碑的唯一要素，用户对产品质量和体验的评价才更重要。我才不信vivo声量小，它可是TOP3品牌，声量怎会小？在互联网平台，vivo的存在感并不弱。我查了几个主要品牌近三个月微博热度数据，结果很明显，各品牌差异不大，热度基本处于同一水平线。

微博在数码圈的人气很旺吧，有个品牌主品牌和子品牌热度都不比友商差，怎么能说它存在感低？接着咱们换个平台，就是那个平时常被忽视，可流量超大的微信。微信主要看高峰数据，像发布会热度。近一年，vivo的X90系列与X Fold2系列发布会前后热度极高，完全不输给友商。

手机

所以第一个问题根本就不算问题，vivo网上存在感低主要是因为它太低调了，别的品牌有梗它却没有。vivo在网上的热度至少不算差，达到了国内TOP5品牌应有的水平。这也确实表明vivo在踏踏实实地做事。今年第二季度的618是一场促销盛会，每年的618对手机厂商而言都是一场大考。今年的618很有趣，以前很多人或许会认为618是苹果称霸的时候，然而Counterpoint的618促销季主题报告显示，vivo在今年618促销季的市场份额达到18.2%，位列第一。苹果公司（17.9%）和荣耀（15.4%）紧随其后。具体而言，vivo有5款机型在特定条件下取得第一，像折叠屏系列、X90系列和S17系列等，分布十分均衡。

618期间，苹果在线上尽显统治力，13和14系列进一步降价使其份额得以提升。老牌线上厂商荣耀与小米份额占比相同，呈五五开局面。而OPPO在618时稍显疲弱，份额占比出现明显下滑。vivo的一大特点是稳定，而且在未来可预见的时段内会愈发突显。我认为这与vivo公司一贯的求稳理念相关。求稳并非如他人所说，实际上这需要很强的思维能力。首先，坚持有着重要意义。熟悉vivo的人应该都清楚，早在2019年，vivo就将X系列的价格提升到了3999元的价位。到了2020年，X50系列更是被打造成为当年颜值超高的手机之一。当时，网络上有很多看衰的言论，像下一代会不行之类的。不过，X50更像是一个开端，它每一次迭代都在突破，一直延续至今。这其中的艰辛难以言表。研发和市场团队常常要提前四年确定研究方向，产品得经过内部一代又一代的打磨、确认，才会有最终的模样。其次，以用户为导向且要创造需求。vivo是一家以用户为导向的企业，会频繁与用户深入交流，只有这样才能挖掘出潜在的真实需求。以X90为例，其素皮边缘为何有一层保护？因为素皮边缘最易磕碰，久了就不美观。vivo在产品设计中还增添了特色与创新功能，像早期的自拍美颜、弹出式摄像头等，这些特性对有需求的用户极具吸引力。好产品必然源于用户需求，使用户想拥有并购买，最后回归优质用户体验，如此形成一个闭环。这才是vivo真正的样子。vivo品牌的存在感较弱，这主要是由于真正在网上关注手机的人较少，而且声音中的偏见以及负面评价被放大，使得这种情况更加严重。但在现实里，vivo凭借市场策略、以用户为导向的初衷和产品特色吸引了众多用户，所以vivo手机的用户数量很多。对于品牌而言，存在不同声音和评价很正常，对消费者来说，自身需求和喜好才是关键。