爱好者价值报告: 教您如何做好工作

微博

这是“没有粉丝，没有营销”的时代。现在的粉丝不仅是重要的品牌资产，还是主要社交平台在建立私有域流量方面的突破。Crawray最近针对媒体价值数据检测平台中的四个主要社交平台（微博，豆阴，快手，小红书）的KOL粉丝进行了锁定，并锁定了粉丝互动特征萌宠类公众号，粉丝肖像和粉丝价值差异，以便进行比较分析和发布了“可见的风扇价值-KOL风扇分析研究报告，在四个平台上”。

最活跃的粉丝在哪里，当前的粉丝喜欢什么内容，等等。我相信这些问题，我们将在报告中找到答案，为品牌所有者提供良好的粉丝营销指导。报告内容研究主要集中在娱乐，明星，体育，新闻媒体等微博四大平台粉丝的TOP-10000账户，粉丝统计时间为截至12月的粉丝数量。

2019年3月31日。这部分的内容主要分为KOL风扇在每个平台上的分布，各个垂直类别中KOL风扇的贡献比较，风扇交互特性以及垂直KOL风扇交互特性。通过该报告，我们可以发现KOL粉丝在不同社交平台上的分布是不同的。以微博和豆阴为例，粉丝数量在100万到1000万之间。

快手

此数据功能在微博上最明显。快手和小红书的KOL粉丝相对较小，尤其是小红书，这通常是一个小型而美丽的社交平台。因此，选择微博和豆阴来传播品牌活动的数量可能更容易实现；而且，如果您考虑长期专注于保持用户粘性，那么Xiaohongshu很适合作为品牌声誉的营销方案。

先看看豆阴。颤音平台上的幽默，有趣，漂亮，英俊的家伙和音乐是球迷最感兴趣的领域。其中包括顶级幽默和有趣类别。风扇的比例略高于KOL的比例。可以看出，颤音平台KOL逐渐进入了深度股票竞争时代。巧合的是，快手平台上最受欢迎的两个内容也与幽默和搞笑内容领域密不可分。

在这两类内容贡献中，粉丝数量也超过了KOL数量。这也证实了短视频平台可以帮助品牌所有者开展音乐营销和沙雕营销，而情感和百科全书品牌不建议考虑锁定短视频，这与粉丝的阅读偏好不符。就微博而言，该平台“娱乐八卦”的地位仍然不可动摇，粉丝数量远远超过了KOL的数量，这与明星运营商确定的职位有关。

我们可以看到，目前，许多品牌所有者正在开展明星活动，他们将开始从微博引爆这一话题。与前三个平台相比，小红书是一个杰出的公司。从美容，护肤和时尚爱好者的活跃度来看，小红树已经是一个用户美容信息平台。据说，小红树是美容和时尚品牌产品新的促销活动的国内市场。

豆印，微博，快手和小红书平台的KOL数量和饱和度不同。但是可以肯定的是，一些业余爱好者的内容影响力不亚于KOL。就垂直内容交互而言，窦音和快手是短视频应用。由于即时拍摄和分享的特性，它们已成为粉丝共享幽默和新闻，社交新闻KOL内容的平台，并且互动率高于帅哥。

，GameKOL和其他内容。与豆印不同，快手平台上没有很多幽默的单一交互式内容。换句话说，消费这部分内容的大多数快速用户都是围观者，默默潜水，并积极参与较少的交互，而快速用户则更多地参与新闻社会和政府KOL内容交互。微博的内容互动以明星效应和多样性效应为特征。

如何提高微博上明星和综艺节目的内容制作能力以扩大品牌曝光率也是一个值得探讨的问题。尽管小红书是美容和护肤话题的聚集地，但我们认为不同的是，单一的美容和化妆品成分之间的相互作用并不理想。但是当涉及到恒星这一话题时，单一内容的相互作用会大大增加。

毕竟，任何营销活动都离不开粉丝肖像的洞察力，例如粉丝肖像和区域分布特征。以下内容可为用户提供有关如何激发品牌进行区域本地化和年轻化营销的准确见解。从男女分布的角度来看，微博和快手平台上的女性用户和男性用户数量相同。在豆阴平台上，女性用户占54。

1％，远高于男性用户。足以看到斗隐是她的经济世界，可以被称为该品牌女性营销的准确平台。就年龄分布而言，我们可以清楚地感觉到，短视频平台的年龄分布特征是年轻人。30岁以下的人们已成为两个短视频平台的主体，其中19-30岁的人群所占比例最大。相比之下，微博上的用户年龄主要分布在19-35岁之间。

可以看出，使用微博的人群的平均年龄较大。可以得出结论，微博，豆阴和快手这三个平台仍然是大多数年轻人聚集的互动平台。借助这些平台，可以管理大多数年轻人。总体而言，广东，山东和江苏是KOL粉丝在三个主要平台上分布的主要省份。广东在主要平台上拥有最多的KOL粉丝。

快手用户主要集中在下沉的市场，这符合我们对快手“大地之味”的认识。查看了三个主要平台上粉丝的地理位置和性别分布的总体特征之后，我们来看看每个平台top10上垂直KOL粉丝的性别和年龄特征。首先，豆阴。根据KOL美食，生活百科全书和MengChong的粉丝的统计，性别差异最为明显，女性所占的比例高于男性；特别是对于孟聪KOL而言，女性是猫狗的最爱。

与女性不同，男性群体对比赛内容更感兴趣；在幽默，音乐和英俊男人方面，双方的分布是相同的。根据年龄数据，年轻用户更喜欢游戏内容，其次是幽默和可爱的宠物等主题。在快手平台上，游戏，细分，情感和其他KOL的男女粉丝比例没有太大差异；相比之下，舞蹈和姐妹KOL的粉丝分布中，女性用户的比例相对增加。

最后看看微博的数据也很有趣。科技科幻和体育KOL排名第一，男性用户多于女性。这表明微博的男性粉丝更感兴趣。对于电影，幽默，综艺节目和新闻社会等KOL粉丝来说，男女比例趋于平衡。从年龄的角度来看，超过50％的娱乐明星KOL粉丝不到30岁。以30岁为分水岭，关注新闻的30岁以下的人群数量社会是等效的。

可以看出，微博已经成为公众社交信息的窗口。如何使用主要平台进行粉丝营销，我认为没有最好的品牌营销平台，只有最合适的平台。禁止在不适当的社交媒体上进行不适当的营销活动。以斗隐和快手为例，建议品牌使用它来公开一些品牌活动，例如新产品和电子商务活动。

这也是报告中提到的“暴露值”。这些平台在提高事件的音量和品牌活动的覆盖率方有一定的转移作用。微博和小红书的平台价值体现在“草价值”上，前者受益于明星效应的加持，后者则是用户的重载。品牌选择小红书和微博进行营销，可以提高用户价值流量的有效转化萌宠类公众号，并可能解决品牌所有者-消费者互动和销售转化的营销问题。