
iphone
2004年,苹果公司董事长乔布斯召集了1,000多名内部员工组成研发iphone团队,开始了被列为高度机密的项目,订名为“Project Purple”,当中包括iphone的幕后设计师Jonathan Ive。当时苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯从原本的重点如iPad的平板电脑偏离至转向手机。苹果公司跟AT&T秘密合作创造了一些硬件和软件设备—当时的Cingular无线网络—AT&T并给予苹果公司投资及很大自由度,在30个月动用了约$150,000,000美元。作为交换条件,苹果公司保证在4年内,在美国出售的iphone交由AT&T独家发售。苹果公司否决了“设计委员会”的方法,拒绝替Motorola ROKR E1生产,是跟Motorola合作不成功的一个主要因素。相反,Cingular给予苹果自由去开发iphone内部的硬件及软件,甚至是向苹果支付它们的每月服务收入的一小部分 (直到iphone 3G),以交换他们截至2011年的四年内在美国之独家销售权。
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