苹果公司的国际化历程

苹果

苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iphone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。

1976年4月1日，苹果公司成立。 　　1977年，苹果发布Apple I，但当时的Apple I只是以电脑印刷电路板的形式来出售。 　　1977年，发售最早的个人电脑Apple II。 　　1980年，苹果发布Apple III，但Apple III成了苹果的一款失败产品。 　　1982年，推出Apple Lisa电脑。Lisa是以乔布斯的非婚生女儿的名字，Lisa因售价太高而最终停产，唯一的一笔订单是来自美国航天局。 　　1984年，推出革命性的Macintosh电脑。 　　1997年，推出彩色的iMac电脑。 　　2001年，推出iPod数码音乐随身听。 　　2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为Touch wheel的触摸式感应操控方式。 　　2003年，推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。 　　2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。 　　2004年，史蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。 　　2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod VIDEO。 　　2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。 　　2005年，史蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。 　　2005年，推出第五代iPod播放器。 　　2005年，推出第二代iPod mini迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。 　　2005年9月，推出iPod nano超薄数码音乐播放器，采用彩色显示屏。 　　2006年，史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBook Pro。 　　 苹果创始人之一：Stephen Wozniak2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPod classic。

　　2006年，推出第二代iPod nano数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。 　　2006年，推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。 　　2007年1月9日，苹果电脑公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在Macworld年度会展上宣布，公司名称由“苹果电脑公司”改为“苹果公司”，乔布斯表示，之所以更改公司名称，是因为苹果电脑正由一家电脑制造商转变成消费电子产品供应商。 　　2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。 　　2007年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iphone与iPod touch。 　　2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook AIr，这是当时最薄的笔记本电脑。 　　2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代和iPod touch第二代。 　　2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。 　　2008年7月11日，苹果公司推出iphone 3G。8GB版售价为199.99美元（不含税），16GB版售价为299.99美元（不含税）。IOS2x版正式提供全球语言。 　　2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World 2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。 2009年3月3日，推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格，同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。

公司

　　2009年3月11日，推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。 　　2009年6月25日，推出新款iphone，命名为iphone 3GS，S代表speed，iphone 3GS是当时iphone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iphone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。 　　2009年9月10日，更新全线iPod产品（itouch、classic和nano），其中第五代nano支持摄像和收音机功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系统。 　　2010年4月3日，推出iPad系列产品（3G、wi-fi+3G） 　　2010年6月7日-11日（美国当地时间），苹果2010全球开发者大会（WWDC）在旧金山Moscone West会展中心举行，苹果CEO史蒂夫·乔布斯发布了第四代iphone手机，型号为iphone 4。 　　2011年，3月2日推出iPad 2系列产品（3G、wi-fi+3G） 　　2011年5月6日（北京时间），苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2，行货售价3688元起，每人限购2台。 　　2011年6月7日，介绍IOS 5，mac OS x 10.7 lion，icloud 　　2011年10月5日，推出iphone 4S，IOS 5，icloud。同时发布iphone 4 8G版。 　　2011年10月6日，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯去世，享年56岁。苹果公司官方网站首页换成乔布斯大幅照片，以及“1955-2011”字样。网站发布的消息说：“苹果失去了一位富有远见和创造力的天才，世界失去了一个不可思议之人。” 　　2012年3月7日（北京时间3月8日凌晨2点），苹果在美国旧金山芳草地艺术中心举行发布会，发布拥有2048×1536像素Retina显示屏、四核图形处理器、支持IOS 5.1.1、1G内存的第三代iPad平板电脑——全新iPad（The New iPad）和Apple TV。 　　2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。 　　2012年6月12日凌晨1时（北京时间），苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上正式发布新一代移动操作系统IOS 6，并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品，以及自主研发的3D地图应用。 　　2012年7月，苹果公司在世界500强排行榜中公司排名第55位。 　　2012年8月21日，收盘价计算，苹果市值达到6235亿美元，创下美国上市公司有史以来的最高水平。[1]　　2012年9月5日，苹果宣布将于美国时间9月12日在旧金山召开发布会。此前业内预期本次发布会将发布新一代iphone。 　　2012年9月13日凌晨（北京时间），苹果公司正式发布其新一代产品——iphone 5，同时发布新的iPod touch，iPod nano。其中iPod touch将采用与iphone 5同样的4寸屏幕及IOS 6操作系统，iPod nano也将采用全新的外观，不过有评论指新的iPod nano外观与先前发布的诺基亚Lumia 920如出一辙。 　　2012年9月20日（北京时间），苹果公司新系统IOS 6正式上线更新。 　　2012年10月24日凌晨，在美国加州召开新品发布会，正式推出第四代iPad及iPad mini平板电脑。[2]