华为回归，国产手机厂商的高端化之路还走得通吗？

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国产手机：华为历经三年回归，市场却已不同。其份额大多被苹果占据。期间，国产品牌尝试高端化，但整体表现不如受制裁前的华为。例如，2022年3月，其他品牌高端市场份额总和仍不及彼时的华为。

国内手机市场历经三次重大变革，华为均深度参与，DTCHAT 图片直观展现了这一过程。

在中华酷联时期，仅华为一家主流手机厂商存活至今。华为果断采取高端策略，尽管可能损害与销售渠道的关系，仍毅然削减了几乎无利可图的运营商定制机业务。自2016年至2020年，华为逐步实现品牌高端化，最终形成华为、小米、OPPO、vivo主导的市场格局。

华为

美国对华为的制裁再次打破了原有格局。自第三、四轮制裁起，麒麟芯片供应受限，导致华为在2021和2022年的销量大幅下滑，跌出主流市场。同期，荣耀独立运营，最终形成了当前OPPO、vivo、荣耀和小米主导的市场局面。

华为暂时淡出市场后，其他手机品牌纷纷向高端领域迈进，试图构建核心技术和生态系统。OPPO 自2019年起成立哲库，陆续推出马里亚纳X芯片、发布马里亚纳Y，并着手设计自家的应用处理器（AP），以此为基础打造三大核心技术。然而，今年5月哲库的解散，使 OPPO 的战略布局基本受挫，未来或许会重新规划方向。此前推出的智慧屏等 IoT 生态产品未能激起太大反响，其生态布局也未见显著成果。尽管 OPPO 的发展策略与华为类似，但在华为麒麟芯片和5G技术回归之前，仍未成为能够比肩华为的存在。

小米选择了向高端市场进军，小米10系列在这一方向上取得了相对成功。然而，小米11和小米12系列却因高通骁龙888、MIUI12以及骁龙8 Gen1的表现不尽如人意，未能在高端市场站稳脚跟。幸运的是，后续推出的小米12S Ultra、MIX Fold 2/3以及小米13 Ultra凭借出色的口碑与销量挽回了一些局面。即便如此，小米在国内市场的份额仍徘徊在12%-13%左右，排名第五，离真正树立高端品牌形象还有距离。然而时间并不充裕，因为华为已强势回归。此外，小米还做出了另一项重大决策——造车。据腾讯新闻潜望2021年对小米管理层的采访透露，小米决定造车是基于一个判断，即华为不会重新回归主流手机市场。但小米内部也清楚，同时涉足手机与汽车两条战线将耗费大量资源，并可能进一步加重竞争压力。这无疑为小米未来发展增添了更多不确定性。

如今，华为携麒麟芯片与5G技术重返市场。明年，小米的汽车产品、自研芯片及MIOS也将面世。面对华为的回归，小米能否实现芯片、系统与生态的全面融合？抑或如小米内部此前担忧，造车分散了精力，使小米在华为的竞争下陷入被动？这一切，不久后便会揭晓。vivo谨慎选择了自主研发影像芯片，专注于细分领域，其X90系列在高端市场表现不俗。荣耀则成立了芯片设计公司，具备许多类似华为的软件功能，过去两年吸纳了不少华为用户。不过，随着华为逐步回归，这两家厂商难免受到一定冲击。华为受挫时，苹果确实从中受益。如今华为强势回归，苹果必将交出部分高端市场份额。要知道，制裁前华为在某些月份的高端市场表现已超越苹果。随着华为重新加入战局，二者在高端市场的竞争将再度升温，鹿死谁手尚不可知。

华为先锋计划已售出数百万台旗舰手机，这一数字超过某些品牌旗舰机型整个生命周期的预期销量。未来几天预购可能会持续缺货。毫无疑问，华为麒麟与5G的回归将打破当前OV荣米主导的市场格局。国内手机厂商的数量和行业新秩序会如何演变？或许要三年后才能真正揭晓答案。