苹果新机iPhone 16e售价4499元起，为何定位此价位？

苹果

为抢国补，苹果突然发布新机。依然支持苹果智能入门款机型。为什么价格定为4499元？

2月19日，苹果推出廉价版iphone 16e，售价599美元，比iphone 16起售价799美元便宜200美元，定位入门级市场，吸引对价格敏感的消费者，丰富产品线选择。同样支持苹果的智能功能，像生成与通知摘要等，带来便捷体验。苹果中国官网显示，iphone 16e起售价4499元。2月21日晚9点开启预购，2月28日上市发售。之前苹果推出的廉价版手机名为iphone SE。过去几年，iphone SE的销量持续下滑。这次改名了……

Counterpoint Research的数据显示，iphone SE的销售额占iphone总收入的比例，已从2016年初推出时的10%，下降至2024年的约1%。这款机型的市场贡献逐渐减弱。苹果欲借新命名提振廉价iphone销量，吸引新客户融入其生态系统。数据显示，去年12月季度，苹果iphone销量整体同比下降1%。媒体从苹果官网获悉，个人消费者通过授权线上门店等渠道购买，最高可享500元国家补贴。这款全新的iphone 16e最低只需约4000元即可购买。新推出的手机国补政策涵盖6000元以下机型，iphone 16e正好在补贴之列。

iphone

参照以往Android手机的国家补贴情况，购买iphone 16e可能享受最高500元补贴，最终价格或低于4000元，性价比进一步提升，值得消费者关注和期待。这一价格直击安卓中端机市场，借助苹果品牌价值与生态优势，iphone 16e将成高性价比果粉的优选。之前，苹果已享受了一波国家补贴的红利。独立研究机构Counterpoint Research指出，由于华为、小米等国产品牌的激烈竞争，iphone在中国的销量表现不佳。去年第四季度，苹果销量同比下降18.2%，这一结果成为其在中国市场面临的严重打击。2023年第四季度，iphone是中国最畅销手机，但一年后苹果将榜首位置让给了华为。去年第四季度，苹果在中国市场销量排名跌至第三。

1月20日，手机国家补贴政策正式实施。目前，苹果多款主力机型可享国家补贴，如iphone 15、iphone 16等。一位消费者以5499元购买了256G内存的iphone16。经过国家补贴后，这款手机价格低于美国市场，成为全球性价比最高的苹果机型，备受青睐。苹果为什么渴望国补？手机购新补贴政策实施近一个月，对消费市场的提振效果如何？这一政策给手机制造、零部件供应和销售渠道等环节带来了哪些具体变化？国补过后，是否会出现消费透支？针对此事，极目新闻记者李贤诚与书乐展开交流，我认为：苹果持续降价，发现国补诱人，于是突然发布新机。

从定价4499元就能看出问题所在。手机国家补贴政策规定，6000元以下产品按销售价15%补贴，但每件最高补贴限500元。500元除以15%的结果大约是3333元。购机补贴规则为：购买更贵手机，补贴上限500元；买便宜手机，补贴不足500元。若手机价格约为3333元，可享满额500元补贴，相当于85折优惠购机。对苹果来说，4999减500等于3999元，正好处于三千元档位，极易吸引消费者购买。显然，国补政策将大力推动iphone销量增长。不得不说，国家补贴对消费的拉动作用非常显著。

注重性价比的消费者通过理性计算，以实际行动支持国补政策，彰显其对消费的推动作用，同时促使市场推出更多优惠促销活动。同时，6千元以内手机享受国补，产业链获三大利好：国家补贴成关键砍价因素。主流中高端手机价格降至6000元以内，用户选择更多，品质升级成本下降。从而让各机型价格更亲民，促进销量，也激活了手机产业链活力。国家补贴带动更多补贴政策出台。苹果推出廉价版新机，正是最新例证。在国家补贴的推动下，手机销售渠道全面掀起了补贴大战。厂商、店铺和渠道的让利举措，不仅点燃了消费热情，还促使手机厂商推出更多机型以满足市场需求。国家补贴引起连锁反应。手机国补的火爆，带动了数码家电行业积极投身促销活动。手机是数码产品中普及最广的领域，其在国家补贴过程中的热度以及各平台的自主举措，为整个数码家电行业树立了榜样，也能带动跟风效应。消费透支问题无需过度担忧。补贴可能会引发一定程度的提前消费行为。手机数码产品本身需要快速更新换代，厂商只要加强创新，持续推出新品，就会有更多消费者愿意购买新机。不创新就没有吸引力，大家都一样，谁会特别关注你？张书乐，人民网与人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人。